传统媒体社交网站营销研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、 研究背景 | 第8-10页 |
| 二、 文献综述 | 第10-13页 |
| 三、研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 四、 研究意义 | 第14页 |
| 五、 研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 传统媒体社交网站营销的必要性 | 第16-28页 |
| 第一节 社交网站及相关营销概念界定 | 第16-19页 |
| 一、 社交网站概念界定 | 第16-17页 |
| 二、 社会化媒体营销概念界定 | 第17-18页 |
| 三、 关系营销及其应用 | 第18-19页 |
| 第二节 全媒体时代媒体营销的策略需要 | 第19-24页 |
| 一、 以低成本获得良好的营销效果 | 第19-21页 |
| 二、 传统媒体内容的数字化生产 | 第21页 |
| 三、 与目标受众进行互动 | 第21-22页 |
| 四、 兼顾受众需求与媒体利益 | 第22-24页 |
| 第三节 全媒体时代数字化阅读的需要 | 第24-27页 |
| 一、 免费新闻吸引潜在受众关注 | 第24-25页 |
| 二、 适应互联网一代的阅读习惯 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第二章 传统媒体社交网站营销的现状 | 第28-36页 |
| 第一节 传统媒体社交网站营销的类型 | 第28-32页 |
| 一、 媒体公共主页 | 第28-32页 |
| 二、 媒体应用插件 | 第32页 |
| 第二节 传统媒体社交网站营销的形式 | 第32-35页 |
| 一、 文字 | 第32-33页 |
| 二、 图片或视频 | 第33-34页 |
| 三、 图片加文字 | 第34页 |
| 四、 视频加文字 | 第34-35页 |
| 五、 分享超链接 | 第35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 传统媒体社交网站营销的策略 | 第36-45页 |
| 第一节 充分发挥意见领袖的作用 | 第36-38页 |
| 一、 意见领袖理论及其重要性 | 第36-37页 |
| 二、 发挥意见领袖作用的方式 | 第37-38页 |
| 第二节 积极运用多媒体手段 | 第38-40页 |
| 一、 多媒体手段的类型及其重要性 | 第38-39页 |
| 二、 运用多种媒体手段的方式 | 第39-40页 |
| 第三节 建立根植于网络社会的媒体公共主页 | 第40-44页 |
| 一、 根植于网络社会的媒体公共主页的重要性 | 第40-43页 |
| 二、 建立根植于网络社会的媒体公共主页的方式 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 传统媒体社交网站营销的效果 | 第45-72页 |
| 第一节 相关研究假设 | 第45-47页 |
| 一、 研究方法 | 第45-46页 |
| 二、 调查过程 | 第46页 |
| 三、 数据分析 | 第46-47页 |
| 第二节 样本基本情况 | 第47-51页 |
| 第三节 人人网的使用情况调查 | 第51-59页 |
| 一、 使用状况调查方式 | 第51页 |
| 二、 人人网使用情况调查 | 第51-57页 |
| 三、 人人网使用度与人际互动程度 | 第57-59页 |
| 第四节 用户对人人网的信任度与社会热点传播 | 第59-64页 |
| 一、 用户对人人网分享内容的信任情况 | 第59-61页 |
| 二、 人人网资讯与社会热点的关系 | 第61-64页 |
| 第五节 人人网与平台上的媒介组织 | 第64-70页 |
| 一、 人人网用户与媒介组织关注度的关系 | 第64-68页 |
| 二、 媒体公共主页的营销效果 | 第68-70页 |
| 本章小结 | 第70-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
