| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·选题的背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究的思路与方法 | 第10页 |
| ·研究的主要内容与论文框架结构 | 第10-12页 |
| ·论文创新点 | 第12-14页 |
| 2 研究的理论基础 | 第14-23页 |
| ·市场营销理论概述 | 第14-16页 |
| ·商业银行市场营销理论概述 | 第16-20页 |
| ·国际商业银行市场营销策略 | 第20-23页 |
| 3 南洋商业银行青岛分行营销环境因素分析 | 第23-32页 |
| ·南洋商业银行青岛分行基本情况 | 第23-25页 |
| ·南洋商业银行青岛分行SWOT分析 | 第25-32页 |
| 4 南洋商业银行青岛分行营销的现状、问题及原因分析 | 第32-39页 |
| ·青岛分行营销现状分析 | 第32-35页 |
| ·青岛分行营销存在的问题 | 第35-36页 |
| ·青岛分行制约营销能力的原因分析 | 第36-39页 |
| 5 南洋商业银行青岛分行营销策略优化 | 第39-53页 |
| ·青岛分行的市场定位 | 第39-44页 |
| ·产品策略 | 第44-49页 |
| ·分销渠道策略 | 第49-50页 |
| ·服务营销策略 | 第50-53页 |
| 6 南洋商业银行青岛分行优化营销策略的配套措施 | 第53-56页 |
| ·加强营销组织管理 | 第53页 |
| ·加强营销人才建设 | 第53-55页 |
| ·构建内部营销体系 | 第55页 |
| ·加强营销策略的实施控制 | 第55-56页 |
| 7 结论及研究展望 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·进一步研究的领域 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |