成都晚报市场定位与营销组合策略研究
| 引言 | 第1-10页 |
| 第一部分 报纸营销概述 | 第10-18页 |
| ·报纸营销的理论基础 | 第10-14页 |
| ·报纸营销的概念 | 第10页 |
| ·报纸营销的基本原则 | 第10-11页 |
| ·报纸营销的主要特点 | 第11-13页 |
| ·报纸营销的作用 | 第13-14页 |
| ·我国报纸营销的发展历程 | 第14-18页 |
| ·我国报纸营销的历史溯源 | 第14-15页 |
| ·报纸营销的现实背景 | 第15页 |
| ·报纸营销的现状及问题 | 第15-18页 |
| 第二部分 报纸市场营销环境分析 | 第18-28页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第18-21页 |
| ·政治环境分析 | 第18-19页 |
| ·经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·社会环境分析 | 第20-21页 |
| ·技术环境分析 | 第21页 |
| ·报业市场分析 | 第21-28页 |
| ·报业竞争分析 | 第21-23页 |
| ·都市类报纸营销环境分析 | 第23-28页 |
| 第三部分 成都晚报市场定位策略研究 | 第28-49页 |
| ·报纸市场定位的理论基础 | 第28-32页 |
| ·报纸市场细分 | 第28-30页 |
| ·报纸目标市场选择 | 第30-31页 |
| ·报纸定位 | 第31-32页 |
| ·成都晚报市场定位的现实背景 | 第32-37页 |
| ·成都地区都市类报纸竞争史概要 | 第33-35页 |
| ·成都地区都市类报纸竞争新特点 | 第35-37页 |
| ·成都晚报市场定位选择 | 第37-49页 |
| ·《成都晚报》概况 | 第37-38页 |
| ·成都晚报市场定位历程 | 第38-39页 |
| ·成都晚报消费者分析 | 第39-44页 |
| ·成都晚报市场定位思路 | 第44-47页 |
| ·成都晚报的定位确定 | 第47-49页 |
| 第四部分 成都晚报营销组合策略研究 | 第49-73页 |
| ·4C营销组合的理论基础 | 第49-50页 |
| ·营销理论的发展 | 第49-50页 |
| ·4C理论的基本内容 | 第50页 |
| ·报纸营销中的4C要素分析 | 第50-56页 |
| ·消费者需求分析 | 第50-53页 |
| ·消费者成本分析 | 第53-55页 |
| ·消费者便利性分析 | 第55页 |
| ·双向沟通分析 | 第55-56页 |
| ·成都晚报营销组合策略设计 | 第56-73页 |
| ·消费者价值最大化策略 | 第57-63页 |
| ·效益型发行策略 | 第63-68页 |
| ·双向沟通策略 | 第68-73页 |
| 结束语 | 第73-74页 |
| 主要参考文献 | 第74-76页 |
| 感言 | 第76页 |
