上海市乡村旅游品牌营销研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| 一、国外关于旅游地品牌营销的研究进展 | 第12-13页 |
| 二、国内关于旅游地品牌营销的相关研究进展 | 第13-15页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第15-23页 |
| 一、品牌 | 第15-17页 |
| 二、品牌营销 | 第17-20页 |
| 三、乡村旅游 | 第20-23页 |
| 第四节 研究方法和研究框架 | 第23-26页 |
| 一、研究方法 | 第23-24页 |
| 二、研究框架 | 第24-25页 |
| 三、研究不足 | 第25-26页 |
| 第二章 上海市乡村旅游现状分析与品牌营销问题诊断 | 第26-38页 |
| 第一节 上海市乡村旅游现状分析 | 第26-34页 |
| 一、上海市乡村旅游概况 | 第26-30页 |
| 二、上海市乡村旅游发展所处阶段 | 第30-32页 |
| 三、上海市乡村旅游发展现状分析 | 第32-34页 |
| 第二节 上海市乡村旅游品牌营销问题诊断 | 第34-38页 |
| 一、品牌影响薄弱，市场认可度较低 | 第34-35页 |
| 二、缺乏品牌意识和品牌营销观念 | 第35-36页 |
| 三、主题开发欠缺和缺乏鲜明的乡村旅游形象 | 第36-37页 |
| 四、网络营销渠道建设滞后且网络信息内容不够全面 | 第37-38页 |
| 第三章 上海市乡村旅游品牌营销战略分析 | 第38-72页 |
| 第一节 上海市乡村旅游品牌定位和目标市场选择分析 | 第38-44页 |
| 一、上海市乡村旅游品牌定位 | 第38-40页 |
| 二、上海市乡村旅游目标市场选择 | 第40-44页 |
| 第二节 上海市乡村旅游产品设计分析 | 第44-48页 |
| 一、乡村旅游产品设计 | 第44-46页 |
| 二、上海市乡村旅游产品设计分析 | 第46-48页 |
| 第三节 上海市乡村旅游品牌的营销与传播手段分析 | 第48-56页 |
| 一、节事活动 | 第49-50页 |
| 二、广告 | 第50-52页 |
| 三、公关活动 | 第52-53页 |
| 四、口碑营销 | 第53-54页 |
| 五、网络 | 第54-56页 |
| 第四节 上海市乡村旅游品牌管理分析 | 第56-61页 |
| 一、品牌建设支持系统 | 第56-59页 |
| 二、品牌监测 | 第59-60页 |
| 三、品牌危机管理 | 第60-61页 |
| 第五节 案例分析 | 第61-72页 |
| 一、上海市崇明县前卫村品牌营销分析 | 第61-66页 |
| 二、法国乡村旅游品牌营销分析及启示 | 第66-72页 |
| 第四章 对策和建议 | 第72-75页 |
| 一、完善营销渠道和宣传平台 | 第72页 |
| 二、强化人力资源培训和推行人才引进机制 | 第72-73页 |
| 三、精确的市场定位以树立鲜明的市场形象 | 第73-74页 |
| 四、乡村旅游产品的升级 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 后记 | 第79页 |
