移动增值业务营销推广模式研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·本课题的研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·本研究的理论意义和现实意义 | 第8-9页 |
| ·本课题的国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·国外理论界的研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内学术界的研究进展 | 第12页 |
| ·研究的缺陷与本课题研究的视角 | 第12-13页 |
| ·本课题的研究理论框架、主题、方法和结论 | 第13-14页 |
| ·本课题的研究理论框架 | 第13页 |
| ·本课题的研究主题 | 第13页 |
| ·本课题的研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 移动增值业务发展现状与趋势分析 | 第14-24页 |
| ·移动增值业务发展现状及趋势 | 第14-20页 |
| ·移动增值业务的定义及分类 | 第14-15页 |
| ·全球移动增值业务发展现状及趋势 | 第15-17页 |
| ·我国移动增值业务发展现状及趋势 | 第17-20页 |
| ·我国移动增值业务营销现状分析 | 第20-24页 |
| ·移动增值业务市场营销现状 | 第20-21页 |
| ·移动增值业务与市场发展的相关分析 | 第21-22页 |
| ·移动增值业务发展面临的机遇和挑战 | 第22-24页 |
| 第三章 移动增值业务客户的消费行为及需求分析 | 第24-33页 |
| ·某移动公司增值业务发展 SWOT分析 | 第24-25页 |
| ·某移动公司用户增值业务使用情况调研分析 | 第25-29页 |
| ·用户对增值业务的消费行为分析 | 第29-31页 |
| ·用户消费行为理论 | 第29页 |
| ·购买决策理论 | 第29-30页 |
| ·S-O-R理论 | 第30页 |
| ·用户对增值业务的消费行为分析 | 第30-31页 |
| ·用户对增值业务的需求及动机分析 | 第31-33页 |
| ·需要、需求和动机理论 | 第31页 |
| ·马斯洛需要理论 | 第31页 |
| ·自我概念理论 | 第31页 |
| ·用户对增值业务的需求及动机分析 | 第31-33页 |
| 第四章 移增值业务营销推广模式分析 | 第33-45页 |
| ·传统市场营销模式在增值业务发展中的应用 | 第33-36页 |
| ·传统市场营销模式架构 | 第33-34页 |
| ·传统市场营销模式与增值业务发展的相关分析 | 第34-35页 |
| ·传统市场营销模式在增值业务发展中的局限 | 第35-36页 |
| ·基于移动增值业务的新型营销推广模式 | 第36-43页 |
| ·互动体验式营销 | 第36-37页 |
| ·定制式营销 | 第37页 |
| ·外呼式营销 | 第37页 |
| ·事件营销 | 第37-38页 |
| ·联合营销 | 第38-39页 |
| ·无线营销 | 第39-40页 |
| ·位置营销 | 第40页 |
| ·草根营销 | 第40-41页 |
| ·二次营销 | 第41-42页 |
| ·其它常用新型营销 | 第42-43页 |
| ·传统市场营销模式与新型营销模式的优劣势对比分析 | 第43-45页 |
| ·两种模式的优劣势对比分析 | 第43页 |
| ·对比结论分析 | 第43页 |
| ·两种模式的应用前提 | 第43-45页 |
| 第五章 移动增值业务营销模式总结及建议 | 第45-48页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·移动增值业务营销策略建议 | 第46页 |
| ·本研究的不足及今后的改进方向 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
