品牌传播手段对品牌关系的影响--基于运动服装品牌的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·论文结构 | 第9-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-26页 |
| ·品牌相关理论 | 第12-13页 |
| ·运动服装品牌的发展动态及概念 | 第13-14页 |
| ·品牌传播 | 第14-20页 |
| ·传播学中的“传播” | 第14-15页 |
| ·传播的概念 | 第14-15页 |
| ·传播的模式 | 第15页 |
| ·品牌传播理论概述 | 第15-17页 |
| ·营销传播 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播 | 第16页 |
| ·品牌接触管理 | 第16-17页 |
| ·品牌传播定义 | 第17-18页 |
| ·品牌传播手段的相关研究 | 第18-20页 |
| ·品牌传播手段 | 第18-19页 |
| ·运动服装品牌传播手段 | 第19-20页 |
| ·品牌关系 | 第20-26页 |
| ·品牌关系的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌关系研究范畴 | 第21页 |
| ·品牌关系相关理论 | 第21-22页 |
| ·关系质量 | 第21页 |
| ·品牌关系质量 | 第21-22页 |
| ·品牌关系评估 | 第22-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-30页 |
| ·以往研究总结 | 第26页 |
| ·研究构思 | 第26-27页 |
| ·研究模型的构成 | 第27-29页 |
| ·运动服装品牌传播体系 | 第27页 |
| ·品牌关系模型 | 第27-29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| 第4章 运动服装品牌传播手段案例分析 | 第30-37页 |
| ·体育明星展现品牌魅力 | 第30页 |
| ·赛事/活动赞助巧妙渗透生活 | 第30-31页 |
| ·广告宣扬运动精神 | 第31-32页 |
| ·网络营销加强互动 | 第32-33页 |
| ·零售终端交相呼应 | 第33页 |
| ·其他传播手段的灵活运用 | 第33-34页 |
| ·总结 | 第34-37页 |
| 第5章 实证研究 | 第37-62页 |
| ·题项预测试分析 | 第37-41页 |
| ·题项探索与收集 | 第37-39页 |
| ·预测试与数据分析 | 第39-41页 |
| ·正式问卷调研与分析 | 第41-55页 |
| ·调查对象背景资料分析 | 第41-42页 |
| ·描述性分析 | 第42-43页 |
| ·因子分析 | 第43-51页 |
| ·传播手段 | 第43-46页 |
| ·品牌关系 | 第46-49页 |
| ·信度和效度的检验 | 第49-51页 |
| ·回归分析 | 第51-54页 |
| ·传播手段各因子与信任因子的回归分析 | 第51-52页 |
| ·传播手段各因子与承诺因子的回归分析 | 第52-53页 |
| ·传播手段各因子与满意因子的回归分析 | 第53-54页 |
| ·相关性分析 | 第54-55页 |
| ·实验 | 第55-58页 |
| ·实验设计 | 第55-56页 |
| ·被试 | 第56页 |
| ·实验步骤 | 第56页 |
| ·实验数据分析 | 第56-58页 |
| ·结果分析 | 第58-62页 |
| ·因子分析结果 | 第58-59页 |
| ·回归分析结果 | 第59-61页 |
| ·相关性及方差分析结果 | 第61-62页 |
| 第6章 结论与建议 | 第62-65页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·运动服装品牌传播策略的建议 | 第63-64页 |
| ·创新与局限 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
