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美国国家橄榄球联盟(NFL)及其俱乐部的公共关系传播

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
1 前言第11-13页
   ·选题依据第11-12页
   ·研究意义第12-13页
2 文献综述第13-16页
   ·公共关系传播的研究第13-15页
   ·国外对职业体育联盟及其所有俱乐部的研究进展第15页
   ·国内对于职业体育的研究进展第15-16页
3 研究方法第16-17页
   ·文献资料法第16页
   ·个案分析法第16-17页
   ·访谈法第17页
4 讨论与分析第17-66页
   ·概念界定第17-18页
   ·NFL及其俱乐部的公共关系传播历程第18-27页
     ·起始阶段,树立公共关系传播意识(1869-1921年)第18-19页
     ·艰难创业阶段,开发球迷市场(1922-1945)第19-20页
     ·竞争激烈阶段,公共关系传播活动俱增(1946-1966)第20-22页
     ·迅速发展阶段,媒介关系突显(1967-1987)第22-24页
     ·繁荣昌盛阶段,面向世界的全面公共关系(1988-)第24-27页
   ·NFL及其俱乐部的公共关系传播理念第27-33页
     ·NFL的公共关系传播理念第27-30页
       ·确保核心产品——比赛的精彩原则第27-28页
       ·NFL利益共享的基本原则第28-30页
       ·NFL限薪制度第30页
     ·NFL领导人的公共关系传播理念第30-32页
     ·32支俱乐部的公共关系传播理念第32-33页
   ·NFL及其俱乐部的公共关系传播实践第33-61页
     ·NFL的组织结构与人员第34-40页
       ·NFL权力结构设置第34-35页
       ·NFL委员会第35-37页
       ·NFL及其俱乐部的公共关系组织结构与人员第37-40页
     ·NFL公共关系传播的实践内容第40-52页
       ·NFL公共关系的组织与计划——赛制和活动第40-44页
         ·常规赛第41页
         ·季后赛第41-42页
         ·超级碗第42页
         ·全明星赛第42-43页
         ·选秀活动第43页
         ·名人堂等其他活动第43-44页
       ·NFL媒体关系第44-45页
       ·NFL球迷关系和社区关系第45-48页
       ·NFL内部关系第48-50页
       ·NFL危机应对第50页
       ·超级碗的公共关系传播第50-52页
         ·策划超级活动之一——"申超"活动第51页
         ·策划超级活动之二——中场活动第51页
         ·策划超级活动之三——广告时间第51-52页
         ·策划超级活动之四——橄榄球体验游乐场第52页
     ·32支俱乐部的公共关系传播实践第52-61页
       ·俱乐部的公共关系组织结构与责任第52-53页
       ·32支俱乐部的公共关系传播实践内容第53-56页
         ·媒体指南第53页
         ·俱乐部网站第53-54页
         ·俱乐部的命名第54页
         ·球迷互动活动第54页
         ·球迷指南第54-56页
         ·啦啦队参与造势活动第56页
       ·个案研究——新英格兰爱国者队的公共关系传播第56-61页
         ·爱国者队基本情况第56-57页
         ·爱国者队公共关系状况第57-58页
         ·爱国者队的公共关系传播策略第58-61页
   ·NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国第61-66页
     ·NFL及其俱乐部的公共关系传播的社会环境分析第61-64页
     ·职业橄榄球运动在中国第64-66页
5 结论与建议第66-69页
   ·结论第66-67页
     ·NFL及其俱乐部注重对公共关系传播理念的重视第66页
     ·NFL和俱乐部设置一系列赛制和活动进行公共关系活动第66页
     ·媒体关系是NFL和俱乐部很重视的特别公众第66页
     ·NFL及其俱乐部非常重视球迷关系、社区关系以及商业伙伴关系第66-67页
   ·建议第67-69页
致谢第69-71页
参考文献第71-74页
附录第74-75页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果第75页

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