《经济学人》杂志个案研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 研究缘起 | 第7-12页 |
| 第一节 背景介绍 | 第7页 |
| 第二节 《经济学人》文献综述 | 第7-10页 |
| 一、中文研究成果 | 第7-9页 |
| 二、英文研究材料 | 第9-10页 |
| 第三节 研究意义和研究方法 | 第10-12页 |
| 一、研究意义 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 《经济学人》的创刊背景及发展脉络 | 第12-16页 |
| 第一节 《经济学人》的创刊背景 | 第12-13页 |
| 一、英国期刊业发展的结果 | 第12页 |
| 二、废除《谷物法》成为时代需要 | 第12页 |
| 三、推动"自由贸易"是创刊初衷 | 第12-13页 |
| 第二节 《经济学人》的发展脉络 | 第13-16页 |
| 第三章 《经济学人》的编辑理念和报道特色 | 第16-26页 |
| 第一节 坚定的无党派态度、"自由贸易"立场 | 第16-17页 |
| 第二节 精英取向的平实文风 | 第17-18页 |
| 第三节 独树一帜的匿名报道 | 第18-19页 |
| 第四节 全球化的报道视野 | 第19-20页 |
| 第五节 理性的独家分析 | 第20-21页 |
| 第六节 基于事实的预测能力 | 第21-22页 |
| 第七节 独具匠心的数据和图表应用 | 第22-26页 |
| 第四章 《经济学人》的经营机制 | 第26-38页 |
| 第一节 紧握两个收入来源:杂志发行和广告销售 | 第26-30页 |
| 一、高额订阅费和零售费 | 第26-28页 |
| 二、以读者为基础的广告经营 | 第28-30页 |
| 第二节 重视广告推销 | 第30-34页 |
| 一、身份暗示的广告设计 | 第30-31页 |
| 二、"样品"赠送的广告形式 | 第31-32页 |
| 三、多样化的广告渠道 | 第32-34页 |
| 第三节 无国别版发行 | 第34页 |
| 第四节 《经济学人》品牌效应的延伸 | 第34-38页 |
| 一、集团刊物的相互映衬 | 第35页 |
| 二、网站补充实效性 | 第35-36页 |
| 三、数字应用贴近读者 | 第36-37页 |
| 四、书籍出版带来双赢 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-40页 |
| 注释 | 第40-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
