| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、选题的思考 | 第9-10页 |
| 二、研究思路 | 第10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 一、"以质取胜"战略提出的背景和意义 | 第11-13页 |
| 二、现阶段我国对外贸易存在的主要问题 | 第13-21页 |
| (一) 低价格竞争引起反倾销调查逐渐增多 | 第13-14页 |
| (二) 经济规模与经济、社会效益严重失衡 | 第14-17页 |
| (三) 绿色壁垒成为产品出口的最大障碍 | 第17-18页 |
| (四) 劳动密集型产品贸易条件日趋恶化 | 第18-21页 |
| 三、坚持"以质取胜"战略,提高出口产品和企业的国际竞争力 | 第21-40页 |
| (一) 提高出口产品非价格竞争力,改变低价竞争策略 | 第21-24页 |
| 1.把握顾客价格心理,巧定商品价格 | 第21-22页 |
| 2.制造顾客可感知的价值,提高产品的附加值 | 第22-24页 |
| (二) 积极参与国际分工,争取合理贸易利润 | 第24-26页 |
| (三) 增加技术投入,理性认识技术壁垒的影响 | 第26-27页 |
| (四) 打造国际名牌,建立贸易强国 | 第27-40页 |
| 1.品牌的含义及品牌价值 | 第28-29页 |
| 2.我国企业品牌建设的现状 | 第29-33页 |
| (1) 品牌意识不强,贴牌生产普遍 | 第29-30页 |
| (2) 品牌附加值低,核心技术缺乏 | 第30-31页 |
| (3) 品牌管理薄弱,品牌保护有待加强 | 第31-33页 |
| 3.出口企业打造自主品牌的战略选择 | 第33-40页 |
| (1) 狠抓产品质量,奠定品牌基础 | 第33-34页 |
| (2) 塑造品牌形象,增加文化内涵 | 第34-36页 |
| (3) 有效传播品牌形象,扩大品牌影响力 | 第36-37页 |
| (4) 持续品牌创新,保持差异化优势 | 第37-38页 |
| (5) 加强品牌管理,提升品牌价值 | 第38-40页 |
| 四、转变增长方式,坚持"以质取胜"战略的主要政策取向 | 第40-51页 |
| (一) 坚持科学发展观,处理好经济效益和社会效益的关系 | 第40-41页 |
| (二) 大力发展服务业,完善出口商品贸易结构 | 第41-43页 |
| (三) 提高产品科技含量,用品牌带动产品出口 | 第43-45页 |
| (四) 重视产品质量管理,完善质量认证体系 | 第45-46页 |
| (五) 培育国家名牌,鼓励知名企业"走出去" | 第46-48页 |
| (六) 整顿和规范市场秩序,完善市场监督 | 第48-49页 |
| (七) 加大教育投入,提高国民素质 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54页 |
