| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-14页 |
| 第二节 文献综述 | 第14-18页 |
| 第三节 资料来源和研究方法 | 第18-19页 |
| 第一章 品牌定位理论的回顾 | 第19-23页 |
| 第一节 定位理论产生的历史背景 | 第19-20页 |
| 第二节 定位和品牌定位的概念 | 第20-22页 |
| 第三节 品牌定位的意义 | 第22-23页 |
| 第二章 模型基础：品牌定位平衡观点的分析 | 第23-27页 |
| 第一节 STP 市场定位过程简介 | 第23页 |
| 第二节 品牌定位的原则回顾 | 第23-24页 |
| 第三节 品牌定位平衡观点的分析 | 第24-27页 |
| 第三章 基于品牌定位的平衡观点对中西式快餐品牌定位的比较研究 | 第27-47页 |
| 第一节 品牌选择的依据 | 第27页 |
| 第二节 理解不同细分市场的需求 | 第27-28页 |
| 第三节 确定最有吸引力的细分市场 | 第28-32页 |
| 第四节 在衡量消费者需求的基础上进行品牌定位 | 第32-36页 |
| 第五节 评估目标受众将何种功能性需求和形象与品牌相联 | 第36-47页 |
| 第四章 结果和分析 | 第47-54页 |
| 第一节 结果分析 | 第47-49页 |
| 第二节 以肯德基为例总结品牌定位的具体原则和方法 | 第49-53页 |
| 第三节 研究中存在的问题和缺陷 | 第53-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |