| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外森林旅游发展及相关研究现状 | 第9-13页 |
| ·国内森林旅游的发展及现状 | 第9-11页 |
| ·国外森林旅游的发展及现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法、内容和路线 | 第13-15页 |
| 2 龙江森工集团森林旅游现状及分析 | 第15-19页 |
| ·龙江森工森林旅游的现状 | 第15-16页 |
| ·龙江森工森林旅游存在的主要问题 | 第16-17页 |
| ·龙江森工森林旅游营销存在的主要问题 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3 龙江森工集团森林旅游市场营销环境分析 | 第19-31页 |
| ·微观环境分析 | 第19-21页 |
| ·购买者 | 第19-20页 |
| ·中间商 | 第20页 |
| ·竞争者 | 第20-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-30页 |
| ·政策因素 | 第21-22页 |
| ·经济因素 | 第22-27页 |
| ·人口因素 | 第27-29页 |
| ·自然地理因素 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 龙江森工集团森林旅游需求分析及市场预测 | 第31-36页 |
| ·森林旅游需求分析 | 第31-32页 |
| ·森林旅游需求产生的主观条件 | 第31页 |
| ·森林旅游需求产生的客观条件 | 第31-32页 |
| ·森林旅游者需求特征分析 | 第32页 |
| ·影响森林旅游者消费行为的因素 | 第32-33页 |
| ·环境因素 | 第32-33页 |
| ·心理因素 | 第33页 |
| ·森工集团森林旅游市场预测 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 5 龙江森工集团森林旅游市场细分及目标市场选择 | 第36-43页 |
| ·龙江森工集团森林旅游市场细分 | 第36-37页 |
| ·市场细分的概念 | 第36页 |
| ·市场细分的作用 | 第36页 |
| ·森林旅游市场细分 | 第36-37页 |
| ·龙江森工集团森林旅游目标市场选择 | 第37-40页 |
| ·森工集团森林旅游目标市场选择的原则 | 第38页 |
| ·森林旅游目标市场营销策略的选择 | 第38-40页 |
| ·龙江森工集团森林旅游市场定位 | 第40-42页 |
| ·森工集团森林旅游产品市场定位的依据 | 第40页 |
| ·森工集团森林旅游产品市场定位的要求 | 第40-41页 |
| ·森工集团森林旅游产品市场定位和开发中应注意的问题 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 6 龙江森工集团森林旅游营销策略 | 第43-56页 |
| ·森工集团森林旅游产品策略 | 第43-47页 |
| ·森林旅游产品组合策略 | 第43页 |
| ·森林旅游品牌策略 | 第43-45页 |
| ·森林旅游产品的开发策略研究 | 第45-47页 |
| ·森工集团森林旅游产品定价策略 | 第47-50页 |
| ·旅游产品的价格概念 | 第48页 |
| ·旅游产品定价的影响因素分析 | 第48-49页 |
| ·森林旅游产品定价策略 | 第49-50页 |
| ·森工集团森林旅游分销渠道策略 | 第50-53页 |
| ·分销渠道的类型 | 第51-52页 |
| ·分销渠道选择策略 | 第52-53页 |
| ·森工集团森林旅游产品促销策略 | 第53-55页 |
| ·旅游促销概述 | 第53页 |
| ·旅游促销组合策略 | 第53-54页 |
| ·森林旅游促销策略的确定 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 7 营销策略具体实施的建议 | 第56-58页 |
| ·加强对营销策略实施的控制与管理 | 第56页 |
| ·改进服务质量,建立客户服务信息系统 | 第56页 |
| ·有机搭配市场营销组合战略 | 第56-57页 |
| ·对营销策略进行合理规划 | 第57页 |
| ·树立森工集团森林旅游的良好形象 | 第57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |