B2C电子商务个人采纳意向的影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与动机 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-9页 |
| ·主要研究内容及创新点 | 第9页 |
| ·研究流程 | 第9-10页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-21页 |
| ·B2C电子商务个人采纳影响因素研究 | 第11-15页 |
| ·网上购物个人采纳影响因素研究 | 第15-17页 |
| ·网上购物的定义 | 第15页 |
| ·网上购物个人采纳的影响因素 | 第15-17页 |
| ·网上银行个人采纳影响因素研究 | 第17-19页 |
| ·网上银行的定义 | 第17页 |
| ·网上银行个人采纳的影响因素 | 第17-19页 |
| ·网上旅游个人采纳影响因素研究 | 第19-20页 |
| ·网上旅游的定义 | 第19页 |
| ·网上旅游个人采纳的影响因素 | 第19-20页 |
| ·三个行业个人采纳意向影响因素差异比较 | 第20-21页 |
| 第3章 研究模型的构建 | 第21-26页 |
| ·研究模型的提出 | 第21页 |
| ·研究假设的提出 | 第21-26页 |
| ·基于TAM的假设 | 第21-22页 |
| ·关于感知风险的假设 | 第22页 |
| ·关于信任的假设 | 第22-23页 |
| ·关于安全和隐私的假设 | 第23页 |
| ·关于主观规范的假设 | 第23-24页 |
| ·关于感知娱乐的假设 | 第24页 |
| ·关于网络经验的假设 | 第24页 |
| ·关于行业特性的假设 | 第24-26页 |
| 第4章 问卷设计与预测试 | 第26-37页 |
| ·问卷指标的选择 | 第26-28页 |
| ·问卷预测试(pilot test) | 第28-36页 |
| ·预测试的数据收集 | 第28页 |
| ·预测试的分析方法 | 第28-29页 |
| ·预测试的分析结果 | 第29-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 正式调查与假设检验 | 第37-53页 |
| ·数据收集与资料整理 | 第37-38页 |
| ·结构方程建模 | 第38-40页 |
| ·结构方程建模方法 | 第38-39页 |
| ·理论模型及参数设定 | 第39-40页 |
| ·结构方程模型分析 | 第40-50页 |
| ·测量模型和验证性因素分析 | 第40-46页 |
| ·结构模型和假设检验 | 第46-50页 |
| ·结果讨论 | 第50-53页 |
| 第6章 结论与建议 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·对 B2C电子商务营销的建议 | 第53-54页 |
| ·研究局限性和未来建议 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录1 网上购物个人采纳意向影响因素调查问卷 | 第61-64页 |
| 附录2 网上银行个人采纳意向影响因素调查问卷 | 第64-67页 |
| 附录3 网上旅游个人采纳意向影响因素调查问卷 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第71页 |
