| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容与框架 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第21-31页 |
| 2.1 营运资金管理概述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 营运资金的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 营运资金管理的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.3 营运资金管理的目标 | 第22-23页 |
| 2.1.4 三维框架下营运资金管理绩效评价体系 | 第23-24页 |
| 2.2 O2O模式概述 | 第24-28页 |
| 2.2.1 O2O模式的定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 O2O模式的分类 | 第25页 |
| 2.2.3 O2O模式的发展状况 | 第25-26页 |
| 2.2.4 O2O模式的营运特性 | 第26-27页 |
| 2.2.5 O2O模式下企业营运资金管理的特点 | 第27-28页 |
| 2.3 理论基础 | 第28-31页 |
| 2.3.1 渠道管理理论 | 第28-29页 |
| 2.3.2 层次分析法理论 | 第29-31页 |
| 第3章 美邦服饰概况及营运资金管理现状 | 第31-41页 |
| 3.1 美邦服饰公司概况 | 第31-33页 |
| 3.1.1 美邦服饰公司简介 | 第31页 |
| 3.1.2 美邦服饰公司的组织结构 | 第31-32页 |
| 3.1.3 美邦服饰O2O模式运行概况 | 第32-33页 |
| 3.2 美邦服饰营运资金管理现状 | 第33-39页 |
| 3.2.1 美邦服饰营运资金运转流程 | 第33页 |
| 3.2.2 美邦服饰营运资金总体结构 | 第33-37页 |
| 3.2.3 美邦服饰营运资金主要项目 | 第37-39页 |
| 3.3 美邦服饰营运资金管理策略 | 第39-41页 |
| 3.3.1 美邦服饰营运资金筹资策略 | 第39-40页 |
| 3.3.2 美邦服饰营运资金投资策略 | 第40-41页 |
| 第4章 美邦服饰营运资金管理分析及存在的问题 | 第41-58页 |
| 4.1 基于三维框架美邦服饰营运资金管理分析 | 第41-47页 |
| 4.1.1 美邦服饰营运资金管理的盈利性分析 | 第41-43页 |
| 4.1.2 美邦服饰营运资金管理的流动性分析 | 第43-45页 |
| 4.1.3 美邦服饰营运资金管理的风险性分析 | 第45-47页 |
| 4.2 利用层次分析法进行营运资金管理绩效评价 | 第47-53页 |
| 4.2.1 构建判断矩阵 | 第48-49页 |
| 4.2.2 确定权重 | 第49-51页 |
| 4.2.3 营运资金管理绩效评价及结果分析 | 第51-53页 |
| 4.3 O2O模式下美邦服饰营运资金管理存在的问题 | 第53-58页 |
| 4.3.1 筹资渠道单一短期借款比例过高 | 第53-54页 |
| 4.3.2 营运资金盈利能力不强 | 第54页 |
| 4.3.3 采购渠道占用大量的供应商资金 | 第54-55页 |
| 4.3.4 成衣采购环节未适应O2O模式 | 第55页 |
| 4.3.5 存货规模大且周转天数长 | 第55-56页 |
| 4.3.6 推行O2O模式进程中支出过大 | 第56-57页 |
| 4.3.7 营运资金风险相对过高 | 第57-58页 |
| 第5章 O2O模式下美邦服饰营运资金管理改进建议 | 第58-65页 |
| 5.1 O2O模式下美邦服饰营运资金结构改进建议 | 第58页 |
| 5.2 O2O模式下美邦服饰营运资金管理在盈利性方面改进建议 | 第58-61页 |
| 5.2.1 加强线上店商的销售能力 | 第58-59页 |
| 5.2.2 维护线下加盟商与直营店的关系 | 第59-60页 |
| 5.2.3 以需求为导向加快对市场变化的响应速度 | 第60页 |
| 5.2.4 提升美邦服饰的品牌价值 | 第60-61页 |
| 5.3 O2O模式下美邦服饰营运资金管理在流动性方面改进建议 | 第61-63页 |
| 5.3.1 合理利用商业信用 | 第61页 |
| 5.3.2 优化成衣采购的流程 | 第61-62页 |
| 5.3.3 信息共享机制与JMI存货管理模式的配合 | 第62-63页 |
| 5.4 O2O模式下美邦服饰营运资金管理在风险性方面改进建议 | 第63-65页 |
| 5.4.1 合理规划各项支出施行全面预算管理 | 第63-64页 |
| 5.4.2 保证自由现金流提高偿债能力 | 第64-65页 |
| 第6章 结论 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
