| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-13页 |
| ·理论支撑 | 第13-16页 |
| 第2章 本研究相关概念界定 | 第16-23页 |
| ·文化 | 第16-17页 |
| ·广告 | 第17-18页 |
| ·广告与文化 | 第18-19页 |
| ·广告的跨文化传播 | 第19-23页 |
| 第3章 案例回放及文体广告之评析 | 第23-30页 |
| ·案例回放 | 第23-27页 |
| ·问题广告之评析 | 第27-30页 |
| 第4章 广告跨文化传播之策略研究 | 第30-36页 |
| ·中国广告业的国际化政策背景和现状 | 第30-31页 |
| ·广告跨文化传播之策略研究 | 第31-36页 |
| 第5章 广告世界中的文化差异表现 | 第36-44页 |
| ·中美文化差异 | 第36-37页 |
| ·中西方文化在各自广告中的表现 | 第37-44页 |
| 第6章 跨文化环境中广告失效原因之归类分析 | 第44-51页 |
| ·语言符号 | 第44-46页 |
| ·风俗习惯 | 第46-47页 |
| ·价值观念 | 第47-48页 |
| ·宗教与法律 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考书目 | 第55-59页 |