| 摘 要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 国际展览业的历史演化与现状分析 | 第7-14页 |
| 一、展览业的形成 | 第7页 |
| 二、国际展览业的扩张 | 第7-9页 |
| 三、全球展览业的权威机构--国际展览业协会（UFI） | 第9-10页 |
| 四、国际展览业的发展趋势分析 | 第10-14页 |
| 1. 展览业的发展更趋于专业化 | 第11页 |
| 2. 展览规模呈大型化趋势 | 第11页 |
| 3. 业内强强联合，国际化运作集团化趋势增强 | 第11-12页 |
| 4. 现代新技术的应用，为展览业的发展注入了新的活力 | 第12页 |
| 5. 展览新军的崛起，举办国家多元化 | 第12-13页 |
| 6. 通过资本输出和移植品牌会展，抢占国际展览市场 | 第13-14页 |
| 第二章 中国展览业的历史回顾与问题透视 | 第14-21页 |
| 一、中国展览业的历史发展 | 第14-15页 |
| 二、中国展览业目前存在的主要问题 | 第15-17页 |
| 1. 我国展览业无序竞争的情况仍然大量存在 | 第15-16页 |
| 2. 我国的展览管理体制亟需改革 | 第16页 |
| 3. 会展企业的创新能力低 | 第16页 |
| 4. 知名展和品牌展数目少 | 第16-17页 |
| 5. 会展企业人才培养缺失 | 第17页 |
| 三、经济全球化背景下中国展览业的机遇与挑战 | 第17-21页 |
| 1. 加入 WTO 后中国展览业的变革 | 第17-18页 |
| 2. 正视全球化带来的挑战 | 第18-19页 |
| 3. 依据自身竞争优势选择合适的合作方式 | 第19页 |
| 4. 形成合理的展览布局 | 第19-21页 |
| 第三章 借鉴国际展览业的先进经验 | 第21-28页 |
| 一、德国展览业 | 第21-23页 |
| 1. 德国展览业的特点 | 第21-22页 |
| 2. 德国展览业的成功经验 | 第22-23页 |
| 二、法国展览业 | 第23-25页 |
| 1. 法国展览业的概述 | 第24页 |
| 2. 法国展览会先进的国际观众组织 | 第24-25页 |
| 三、国际展览业的成功经验对中国的启示 | 第25-28页 |
| 1. 建立全国展览行业协会 | 第25页 |
| 2. 政府的职能转变和大力支持展览业的基础设施建设 | 第25-26页 |
| 3. 积极培育中国的品牌展会 | 第26页 |
| 4. 高度重视展览业的服务水平 | 第26页 |
| 5. 完善展览业的相关法律法规 | 第26-28页 |
| 第四章 中国展览业的品牌战略与实施计划 | 第28-45页 |
| 一、会展经济进入品牌时代 | 第28页 |
| 二、展览业品牌的内涵阐释 | 第28-32页 |
| 1. 品牌展会 | 第29页 |
| 2. 展会品牌资产 | 第29-31页 |
| 3. 品牌展会的作用 | 第31-32页 |
| 三、中国展览业的品牌发展路径 | 第32-43页 |
| 1. 打造品牌展会的战略 | 第32-35页 |
| 2. 打造品牌展会的重要措施 | 第35-43页 |
| 四、本研究的启示 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致 谢 | 第46页 |
