| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 文献综述 | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 重庆市农业旅游的理论借鉴 | 第14-20页 |
| ·农业旅游概述 | 第14-16页 |
| ·农业旅游的定义 | 第14-15页 |
| ·农业旅游的特点 | 第15-16页 |
| ·区域可持续旅游理论 | 第16-17页 |
| ·旅游经济学理论 | 第17-18页 |
| ·旅游系统理论 | 第18页 |
| ·景观生态学理论 | 第18-20页 |
| 第三章 重庆市农业旅游开发现状分析 | 第20-29页 |
| ·重庆农业旅游发展的总体状况 | 第20页 |
| ·重庆农业旅游发展的特点 | 第20-23页 |
| ·农业旅游资源类型多样，乡土性浓厚 | 第21页 |
| ·市场的就近性 | 第21-22页 |
| ·经营方式多样化，参与多元性 | 第22页 |
| ·总体处于自主式初级经营阶段 | 第22-23页 |
| ·重庆发展农业旅游的优势 | 第23-29页 |
| ·优越的自然条件 | 第24页 |
| ·丰富的农业动植物资源 | 第24页 |
| ·区位优越，交通便捷 | 第24-25页 |
| ·丰富的农家习俗 | 第25页 |
| ·重庆旅游产业已具有一定的规模，发展势头良好 | 第25-26页 |
| ·客源市场广阔，游人数量可观 | 第26-29页 |
| 第四章 重庆市农业旅游开发问题诊断 | 第29-36页 |
| ·从经营的角度看，缺乏科学的经营手段和专业人员 | 第29-32页 |
| ·接待设施不完善 | 第29页 |
| ·服务不规范，接待水平较低 | 第29-30页 |
| ·无序竞争激烈 | 第30页 |
| ·旅游产品宣传组织力度不够，促销手段单一 | 第30-32页 |
| ·从项目开发的角度看，缺乏准确的市场定位和鲜明的特色 | 第32-34页 |
| ·农业旅游产品品种单一，缺乏文化内涵 | 第32页 |
| ·农业旅游产品开发盲目，项目雷同，特色不明显 | 第32-34页 |
| ·农业旅游商品开发力度薄弱 | 第34页 |
| ·景区城市化严重，生态环境遭到破坏 | 第34-36页 |
| ·农村生态环境破坏严重 | 第34-35页 |
| ·景区城市化严重 | 第35-36页 |
| 第五章 制约重庆市农业旅游发展的因素分析 | 第36-42页 |
| ·对农业旅游的认识有限 | 第36-37页 |
| ·经营理念与经营意识上的欠缺 | 第36页 |
| ·农业旅游经营者和地方政府对本地资源状况分析不够、评价过高，对开发农业旅游地所需要的条件认识不足 | 第36-37页 |
| ·对农业旅游的市场认识上的不足 | 第37页 |
| ·农业旅游专业人才缺乏，经营管理水平低 | 第37-38页 |
| ·基础设施滞后，农业旅游资金短缺 | 第38-39页 |
| ·可进入性差，交通不便 | 第38-39页 |
| ·资金缺乏，导致农业旅游产品开发不力，缺乏强吸引力 | 第39页 |
| ·缺乏有效规范的管理部门与手段 | 第39-41页 |
| ·缺乏明确的统一管理部门和制度安排 | 第39-40页 |
| ·没有明确的规范标准 | 第40-41页 |
| ·缺乏农业旅游发展目标和长远发展规划 | 第41页 |
| ·缺乏有力的政策手段 | 第41页 |
| ·农村现行分散家庭经营的弊端也制约着农业旅游的发展 | 第41-42页 |
| 第六章 重庆市农业旅游市场营销策略 | 第42-54页 |
| ·重庆农业旅游的客源市场定位 | 第42-45页 |
| ·重庆客源市场的构成情况 | 第42页 |
| ·重庆农业旅游客源市场定位 | 第42-45页 |
| ·产品项目设计 | 第45-49页 |
| ·重庆市农业旅游产品的开发类型 | 第45-47页 |
| ·项目设计 | 第47-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·定价的基本原则 | 第49页 |
| ·定价目标 | 第49-50页 |
| ·定价策略 | 第50页 |
| ·销售渠道策略 | 第50-52页 |
| ·针对一级客源市场，直接为主，间接为辅 | 第51页 |
| ·针对二级客源市场，宜采用直接渠道和间接渠道同时并举的办法 | 第51页 |
| ·针对三级市场，宜采取间接渠道为主，直接渠道为辅的策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| ·利用媒体广告促销 | 第52-53页 |
| ·联合促销 | 第53页 |
| ·节庆促销 | 第53页 |
| ·宣传品促销 | 第53页 |
| ·互联网促销 | 第53-54页 |
| 第七章 重庆市农业旅游开发政策措施 | 第54-61页 |
| ·发挥资源优势，突出地方特色 | 第54页 |
| ·开发旅游商品，提高经济效益 | 第54-55页 |
| ·理顺管理体制，完善政策体系 | 第55-57页 |
| ·加强基础设施建设，完善服务功能，改革现行投资体制 | 第57-58页 |
| ·加强规划管理和引导培训 | 第58-59页 |
| ·加强重庆农业旅游资源的普查 | 第58-59页 |
| ·重视农业旅游人才的培养和培训，提高开发意识和开发水平 | 第59页 |
| ·加强资源环境保护，走可持续发展的道路 | 第59-61页 |
| ·加强旅游资源保护的宣传教育，倡导环境保护意识 | 第60页 |
| ·对农业旅游景区进行规划 | 第60页 |
| ·实施旅游监控计划 | 第60页 |
| ·进行环境治理工程 | 第60-61页 |
| 第八章 结论与讨论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
