| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 第二章 品牌与品牌核心价值 | 第11-21页 |
| 第一节 品牌 | 第11-15页 |
| 一、品牌的定义 | 第11-14页 |
| 二、品牌理论的研究发展 | 第14-15页 |
| 第二节 品牌核心价值 | 第15-21页 |
| 一、品牌核心价值的含义 | 第15-17页 |
| 二、品牌核心价值的作用 | 第17-19页 |
| 三、品牌核心价值的划界 | 第19-21页 |
| 第三章 广东省本土洗发水企业品牌现状 | 第21-30页 |
| 第一节 广东省本土洗发水企业品牌现状 | 第22-23页 |
| 第二节 广东省本土洗发水企业在品牌核心价值方面存在的问题 | 第23-30页 |
| 一、广东省本土洗发水企业在品牌核心价值方面存在的问题 | 第23-26页 |
| 二、国内外洗发水品牌营销给予我们的启示 | 第26-30页 |
| 第四章 打造广东省本土洗发水企业品牌核心价值 | 第30-46页 |
| 第一节 提炼广东省本土洗发水企业品牌核心价值的前提 | 第30-37页 |
| 一、从目标消费者发掘品牌核心价值的依据 | 第30-32页 |
| 二、从企业外部环境找准品牌核心价值的“土壤” | 第32-35页 |
| 三、从竞争对手发现品牌核心价值的盲区 | 第35-37页 |
| 第二节 提炼广东省本土洗发水企业品牌核心价值的方针 | 第37-46页 |
| 一、高度的差异化和鲜明的个性 | 第37-40页 |
| 二、维持品牌核心价值稳定性和持续性 | 第40-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 在学期间发表的论文 | 第51页 |
