| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究背景及意义 | 第6页 |
| ·研究内容及研究思路 | 第6-7页 |
| ·本文的创新之处 | 第7-8页 |
| 2 广告代理行业及其制度的发展现状 | 第8-18页 |
| ·广告代理行业及其制度在国外的相关理论发展情况和行业发展趋势 | 第8-13页 |
| ·国外广告代理行业的发展历程与趋势 | 第8-10页 |
| ·国外广告代理行业的相关理论发展情况 | 第10-13页 |
| ·广告代理行业及其制度在国内的相关理论发展情况和行业发展趋势 | 第13-18页 |
| 3 贵州广告代理行业的发展情况 | 第18-29页 |
| ·贵州媒体发展现状 | 第18-22页 |
| ·贵州广告代理商发展现状 | 第22-24页 |
| ·贵州主要广告客户的需求情况和发展现状 | 第24-25页 |
| ·横向比较—贵州省与云南省的广告代理行业 | 第25-27页 |
| ·近年贵州广告代理行业发展的进步与不足 | 第27-29页 |
| 4 贵州广告代理行业的竞争环境分析 | 第29-34页 |
| ·贵州媒体—广告代理商—客户三者之间的供需情况和博弈关系 | 第29-30页 |
| ·媒体角度 | 第29-30页 |
| ·客户角度 | 第30页 |
| ·代理商角度 | 第30页 |
| ·从经济、法律、政策、社会文化等方面对研究对象的外部环境进行分析 | 第30-34页 |
| ·宏观经济环境对广告代理行业的影响 | 第30-31页 |
| ·从国家和地区的法律法规出发来看其对广告代理行业的影响 | 第31-32页 |
| ·从社会文化角度来看其对广告代理行业的影响 | 第32-33页 |
| ·本章总结 | 第33-34页 |
| 5 贵州现行广告代理制存在的问题及原因 | 第34-37页 |
| 6 贵州广告代理行业发展对策建议 | 第37-47页 |
| ·对贵州广告代理制度的改进建议 | 第37-40页 |
| ·贵州广告代理制度改进建议 | 第37-39页 |
| ·贵州广告代理制度实施环境改进建议 | 第39-40页 |
| ·改进广告投放质量衡量标准的措施 | 第40-43页 |
| ·广告效果测试的基本架构 | 第40-41页 |
| ·广告效果测试内容 | 第41页 |
| ·广告效果的跟踪研究 | 第41-42页 |
| ·主要测试方法与工具 | 第42-43页 |
| ·设定广告代理行业标准的建议 | 第43页 |
| ·贵州广告代理行业发展战略建议 | 第43-47页 |
| ·贵州广告代理行业组织发展规划建议 | 第43-45页 |
| ·贵州广告代理行业市场细分对策 | 第45-46页 |
| ·贵州本土广告代理机构的品牌战略实施 | 第46-47页 |
| 7. 结束语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
