| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 前言 | 第6-11页 |
| 第1章 OTC药品市场概述 | 第11-21页 |
| ·OTC药品市场特点 | 第11-15页 |
| ·OTC药品的定义 | 第11-12页 |
| ·OTC药品市场特点 | 第12-15页 |
| ·我国OTC药品市场状况 | 第15-18页 |
| ·我国主要类别OTC市场 | 第15-16页 |
| ·我国OTC市场发展潜力 | 第16-18页 |
| ·国际OTC市场状况 | 第18-21页 |
| ·国际OTC市场状况 | 第18-19页 |
| ·国际OTC药品市场发展趋势 | 第19-21页 |
| 第2章 OTC药品广告定位问题研究的理论基础 | 第21-31页 |
| ·广告定位的理论溯源 | 第21-26页 |
| ·营销学的定位理论 | 第21-23页 |
| ·整合营销传播理论与OTC药品广告定位的消费者导向原则 | 第23-26页 |
| ·广告定位的功能与OTC药品广告竞争状况 | 第26-31页 |
| ·广告定位的主要功能 | 第26页 |
| ·我国制药企业的现状 | 第26-27页 |
| ·我国OTC药品广告竞争状况 | 第27-31页 |
| 第3章 市场细分理论与OTC药品广告定位策略 | 第31-45页 |
| ·STP营销理论 | 第31-32页 |
| ·OTC药品的STP营销 | 第32-38页 |
| ·OTC药品STP营销产生的背景 | 第32-33页 |
| ·OTC药品的市场细分化 | 第33-36页 |
| ·OTC药品目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·OTC药品的市场定位 | 第37-38页 |
| ·OTC药品广告定位策略 | 第38-45页 |
| ·OTC药品广告特点 | 第39-40页 |
| ·OTC药品广告定位的原则 | 第40页 |
| ·OTC药品广告定位的策略 | 第40-45页 |
| 第4章 OTC药品品牌营销与广告定位调适 | 第45-53页 |
| ·广告传播与OTC药品品牌营销 | 第45-50页 |
| ·广告定位应体现品牌定位 | 第45-50页 |
| ·广告传播应注重传播目标的系统性、科学性和规范性 | 第50页 |
| ·广告的再定位理论与OTC药品广告定位的调适 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 独创性声明 | 第60页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第60-61页 |
| 详细摘要 | 第61-69页 |