| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-14页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·理论依据 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·相关概念界定 | 第14页 |
| 2 成都地区都市报零售读者形态 | 第14-28页 |
| ·成都地区都市报纸零售读者结构特征 | 第14-22页 |
| ·成都地区都市报零售读者性别构成：在总体上以男性为主 | 第14-15页 |
| ·成都地区都市报零售读者年龄构成:以中青年为主 | 第15-18页 |
| ·成都地区都市报零售读者职业构成 | 第18-19页 |
| ·成都地区都市报零售读者经济状况：以中等收入为主 | 第19-20页 |
| ·成都地区都市报零售读者受教育状况：以大学本科为主 | 第20-22页 |
| ·成都地区都市报零售读者行为情况 | 第22-27页 |
| ·零售读者读报年限：读都市报两年以上的读者占一半以上 | 第22页 |
| ·零售读者购买报纸频率：46.80%的读者经常买 | 第22-25页 |
| ·零售读者上网情况：40.90%的零售读者每天上网 | 第25-27页 |
| ·成都地区都市报零售读者“肖像” | 第27-28页 |
| 3 各新闻版块零售读者结构特点 | 第28-34页 |
| ·成都新闻版读者构成特点 | 第29-30页 |
| ·四川新闻版读者构成特点 | 第30页 |
| ·国内新闻版读者构成特点 | 第30-31页 |
| ·国际新闻的读者构成特点 | 第31页 |
| ·娱乐新闻版读者构成特点 | 第31页 |
| ·体育新闻版读者构成特点 | 第31页 |
| ·财经证券新闻版读者构成特点 | 第31-32页 |
| ·专刊零售读者构成特点 | 第32-34页 |
| 4 读者对各新闻版块内容的选择规律分析 | 第34-44页 |
| ·必读率、目标读者饱和度与读者新闻内容选择规律 | 第34页 |
| ·零售读者对各新闻版块内容的选择规律 | 第34-44页 |
| ·对国际新闻版的选择规律：大国家、大事件、大人物 | 第34-36页 |
| ·对国内新闻版的选择规律：硬事件、贴近性 | 第36-37页 |
| ·对四川新闻的选择规律：突发、新奇、情感 | 第37-38页 |
| ·对成都新闻的选择规律：情感、新奇、贴近再贴近 | 第38-39页 |
| ·对体育新闻版的选择规律：NBA、足球 | 第39-40页 |
| ·对文娱新闻的选择规律：电影大片、娱乐明星 | 第40-42页 |
| ·对财经新闻的选择规律：服务性、实用性、贴近性、事件性 | 第42-43页 |
| ·对证券新闻的选择规律：即时性、实用性、服务性、针对性 | 第43-44页 |
| 5《华西都市报》与《成都商报》定位与读者评价分析 | 第44-48页 |
| ·《华西都市报》与《成都商报》定位 | 第44-45页 |
| ·《华西都市报》定位：新主流都市报 | 第44-45页 |
| ·《成都商报》定位：现代主流大报 | 第45页 |
| ·零售读者对两报评价比较 | 第45-47页 |
| ·两报定位与读者评价契合度分析 | 第47-48页 |
| ·《华西都市报》定位与读者评价契合度分析 | 第47页 |
| ·《成都商报》定位与读者评价契合度分析 | 第47-48页 |
| 6 研究结论与建议 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·成都地区都市报零售读者以收入水平居于中等及以上、受过高等教育的中青年男性为主 | 第48页 |
| ·不同新闻版块对应着不同的读者群体 | 第48页 |
| ·零售读者对各新闻版块内容关注点不同，有着不同的价值衡量标准 | 第48-49页 |
| ·都市报的定位与读者评价达到一定的契合 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-51页 |
| ·认清受众形态是都市报内容生产的前提 | 第49-50页 |
| ·根据各新闻版块零售读者构成情况和读者对新闻的关注点进行新闻内容的采编 | 第50页 |
| ·立足本土化，通过服务受众，展示地域特征，实现提升都市报品质 | 第50-51页 |
| 7 参考文献 | 第51-53页 |
| 8 致谢 | 第53-54页 |
| 9 在读研期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
| 10 附件 | 第55-61页 |
