中小房地产企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第8-11页 |
| ·国内房地产发展现状 | 第8页 |
| ·中小房地产企业面临现状 | 第8-11页 |
| ·房地产市场营销策划在房地产开发中的作用 | 第11页 |
| ·中小型房地产企业营销策略的重要性 | 第11页 |
| ·基本思路及论文框架 | 第11-13页 |
| 第二章 中小房地产企业营销现状 | 第13-24页 |
| ·中小房地产企业的界定 | 第13页 |
| ·中小房地产企业营销特点 | 第13-14页 |
| ·中小房地产企业营销的现状和面临的问题 | 第14-24页 |
| ·宏观经济状况 | 第14-15页 |
| ·市场需求分析 | 第15-18页 |
| ·土地市场 | 第18页 |
| ·资金来源 | 第18-21页 |
| ·市场竞争日趋激烈 | 第21页 |
| ·行业信誉受到冲击 | 第21-22页 |
| ·政府宏观政策调控 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第三章 房地产营销策划理论 | 第24-34页 |
| ·房地产的概念和特征 | 第24-26页 |
| ·房地产市场的分类及基本特征 | 第26-28页 |
| ·房地产市场分类 | 第26页 |
| ·房地产市场特征 | 第26-28页 |
| ·房地产营销策划理论基础 | 第28-30页 |
| ·房地产营销的概念 | 第28页 |
| ·房地产营销策划的特征 | 第28-30页 |
| ·房地产营销策划在房地产营销过程中的重要作用 | 第30-31页 |
| ·我国房地产营销策划业现状及发展趋势 | 第31-34页 |
| 第四章 中小房地产企业营销策略探讨 | 第34-39页 |
| ·全程营销策划 | 第34-35页 |
| ·房地产全程营销策划定义 | 第34页 |
| ·全程营销策划的作用 | 第34-35页 |
| ·品牌战略 | 第35-38页 |
| ·品牌战略的意义及作用 | 第35页 |
| ·品牌认识的误区 | 第35-36页 |
| ·中小企业品牌战略中应注意的问题 | 第36-38页 |
| ·差异化 | 第38-39页 |
| 第五章 实证研究——颐家春天项目营销策划案例 | 第39-69页 |
| ·项目营销环境分析 | 第39-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第39页 |
| ·区域环境分析 | 第39-43页 |
| ·项目市场分析 | 第43-47页 |
| ·南京市房地产现状及走势 | 第43-46页 |
| ·项目竞争分析 | 第46-47页 |
| ·项目SWOT分析 | 第47-49页 |
| ·项目优势分析 | 第47-48页 |
| ·项目劣势分析 | 第48-49页 |
| ·项目机会分析 | 第49页 |
| ·项目威胁分析 | 第49页 |
| ·项目市场细分及产品定位 | 第49-57页 |
| ·南京市房地产市场细分 | 第49-51页 |
| ·南京市潜在消费者购房需求分析 | 第51-54页 |
| ·目标市场的选择 | 第54-56页 |
| ·项目的产品定位 | 第56-57页 |
| ·项目营销策略的选择 | 第57-68页 |
| ·产品策略 | 第57-60页 |
| ·价格策略 | 第60-64页 |
| ·营销渠道策略 | 第64-65页 |
| ·营销促销策略 | 第65-68页 |
| ·小结 | 第68-69页 |
| 第六章 结论与展望 | 第69-71页 |
| ·结论 | 第69页 |
| ·展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
