我国广告道德失范现象分析及其规约探讨

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-8页
引言	第8-10页
第一章 广告道德——人类道德生活的新领域	第10-19页
·广告活动的道德内涵	第10-12页
·广告发展的二元悖论	第12-14页
·广告伦理的展露浮现	第14-19页
第二章 道德失范——广告发展的伦理问题	第19-30页
·非法广告:损害受众利益	第19-20页
·虚假广告:误导消费行为	第20-22页
·名人广告:诱导消费心理	第22-23页
·新闻广告:引发行业腐败	第23-25页
·低俗广告:有污社会风范	第25-30页
第三章 失范根源——广告伦理的发展困境	第30-36页
·社会道德环境失序	第30-31页
·广告职员素质低下	第31-32页
·公众批判意识薄弱	第32-33页
·政府监管力度不够	第33-35页
·广告伦理发展滞后	第35-36页
第四章 规约探讨——广告伦理的发展策略	第36-45页
·吸取中西伦理精华、开展广告伦理研究	第36-38页
·寻求广告的真善美、完善广告伦理规范	第38-40页
·完善广告法律制度、有效防治问题广告	第40-42页
·健全社会监督机制、优化广告监督体系	第42-43页
·强化行业自身建设、确保职员有效自律	第43-45页
参考文献	第45-47页
读研期间科研成果一览表	第47-49页
后记	第49-50页