| 第一章 品牌与品牌管理 | 第1-14页 |
| 第一节 品牌 | 第7-10页 |
| 一、 品牌的定义 | 第7-8页 |
| 二、 品牌理论发展阶段 | 第8-9页 |
| 三、 品牌的意义 | 第9-10页 |
| 第二节 品牌管理 | 第10-14页 |
| 一、 什么是品牌管理 | 第10-11页 |
| 二、 品牌管理在4P的地位和作用 | 第11页 |
| 三、 品牌管理的环节与过程 | 第11-14页 |
| 第二章 化妆品的品牌管理 | 第14-30页 |
| 第一节 化妆品市场的特点 | 第14页 |
| 第二节 市场细分 | 第14-16页 |
| 第三节 市场定位 | 第16-18页 |
| 第四节 化妆品公司的品牌战略 | 第18-21页 |
| 第五节 欧莱雅与宝洁品牌战略的差异 | 第21-22页 |
| 第六节 品牌战略的实施 | 第22-30页 |
| 一、 产品是成功的关键 | 第22-23页 |
| 二、 不断创新--研发 | 第23-24页 |
| 三、 品牌经理制 | 第24-25页 |
| 四、 营销工具的灵活运用 | 第25-30页 |
| 1 营销沟通 | 第26-27页 |
| 2 渠道建设 | 第27-28页 |
| 3 经销方式 | 第28-30页 |
| 第三章 中国化妆品发展的展望 | 第30-37页 |
| 第一节 我国化妆品市场现状 | 第30-31页 |
| 第二节 近两年我国化妆品行业面临的困难与挑战 | 第31页 |
| 第三节 我国化妆品企业品牌管理方面的主要问题与解决方案 | 第31-35页 |
| 一、 品牌战略方面 | 第31-33页 |
| 二、 化妆品产品研发 | 第33-34页 |
| 三、 区域市场策略 | 第34-35页 |
| 第四节 我国化妆品企业未来趋势 | 第35-37页 |
| 结束语 | 第37-38页 |
| 参 考 文 献 | 第38-39页 |
| 致 谢 | 第39页 |