| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 服装品牌概述 | 第9-17页 |
| 一、我国服装业的发展情况 | 第9-11页 |
| (一) 我国服装业的发展历程 | 第9-10页 |
| (二) 我国服装业发展的不足 | 第10-11页 |
| 二、世界服装品牌的形成和发展 | 第11-12页 |
| 三、我国服装品牌的发展概况 | 第12-14页 |
| (一) 我国服装品牌的总体竞争态势 | 第12-13页 |
| (二) 各类服装品牌的竞争状况 | 第13-14页 |
| 四、我国缺少国际知名服装品牌的原因分析 | 第14-17页 |
| (一) 我国缺少国际知名服装品牌的现状 | 第14-15页 |
| (二) 我国服装企业在品牌创建过程中存在的问题 | 第15-17页 |
| 第二章 服装企业塑造强势品牌的基本框架 | 第17-32页 |
| 一、品牌识别的构建 | 第17-24页 |
| (一) 品牌识别的制定和说明 | 第17-21页 |
| (二) 品牌定位 | 第21-22页 |
| (三) 品牌识别的传播 | 第22-23页 |
| (四) 品牌识别在实施中应注意的问题 | 第23-24页 |
| 二、品牌延伸 | 第24-26页 |
| (一) 品牌延伸的意义 | 第24-25页 |
| (二) 品牌延伸可能引发风险 | 第25页 |
| (三) 品牌延伸的空间 | 第25-26页 |
| 三、品牌结构管理 | 第26-32页 |
| (一) 选择品牌关系策略，设计品牌结构 | 第26-27页 |
| (二) 规划品牌结构 | 第27-28页 |
| (三) 审核和优化品牌结构 | 第28-32页 |
| 第三章 我国服装企业塑造国际品牌的营销策略分析 | 第32-49页 |
| 一、产品策略 | 第32-39页 |
| (一) 产品质量 | 第32-35页 |
| (二) 品牌名称和商标 | 第35-39页 |
| 二、价格策略 | 第39-41页 |
| (一) 价格是品牌定位的重要手段 | 第39-40页 |
| (二) 价格是影响大众市场消费者购买的决定性因素 | 第40页 |
| (三) 我国服装企业要慎用“打折”策略 | 第40-41页 |
| 三、渠道策略 | 第41-43页 |
| (一) 品牌服装零售商分析 | 第41-42页 |
| (二) 我国服装企业塑造国际品牌应注重品牌专卖店 | 第42-43页 |
| (三) 我国服装企业应建立良好的渠道成员合作关系 | 第43页 |
| 四、营销沟通策略 | 第43-49页 |
| (一) 广告 | 第44-46页 |
| (二) 公共关系 | 第46-48页 |
| (三) 时装展示会 | 第48-49页 |
| 第四章 国际著名服装品牌成功经验分析 | 第49-54页 |
| 一、分析国际著名品牌创建品牌的成功举措 | 第49-52页 |
| (一) 产品策略方面要树立标志性产品 | 第49-50页 |
| (二) 渠道策略方面要重视旗舰店建设 | 第50-51页 |
| (三) 营销沟通策略方面要充分运用网络开展内外部沟通 | 第51-52页 |
| 二、品牌的原产国问题带来的启示 | 第52-54页 |
| (一) 品牌原产国对品牌产生影响 | 第52页 |
| (二) 原产国在消费者心目的定位受到两个因素的影响 | 第52-53页 |
| (三) 运用品牌名称淡化与原产国的联系 | 第53-54页 |
| 第五章 我国服装品牌走向国际市场 | 第54-59页 |
| 一、我国品牌服装进入国际市场应采取的措施 | 第54-57页 |
| (一) 要提高产品质量 | 第54-55页 |
| (二) 应根据国际市场调整产品价格 | 第55页 |
| (三) 要采取本土化的营销沟通策略 | 第55页 |
| (四) 企业要注重与设计师的合作 | 第55-56页 |
| (五) 注重市场调研 | 第56-57页 |
| 二、我国服装品牌进入国际市场的途径 | 第57-59页 |
| (一) 通过与进口商建立营销关系输出品牌 | 第57-58页 |
| (二) 通过在境外建立自己的营销网络进入国际市场 | 第58页 |
| (三) 通过寻找合作伙伴方式进入国际市场 | 第58-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 中文详细摘要 | 第63-66页 |