| 引言 | 第1-12页 |
| 一、商业广告的文化功能分析 | 第12-26页 |
| (一) 商业广告的含义 | 第12-14页 |
| 1、商业广告的含义 | 第12页 |
| 2、商业广告的特征 | 第12-14页 |
| (二) 商业广告的文化功能 | 第14-18页 |
| 1、商业广告的基本功能 | 第14-16页 |
| 2、商业广告的文化功能 | 第16-18页 |
| (三) 商业广告文化功能表现和特点 | 第18-26页 |
| 1、商业广告文化功能的表现 | 第18-21页 |
| 2、商业广告文化功能的特点 | 第21-26页 |
| 二、商业广告的结构要素关系分析 | 第26-31页 |
| (一) 整体性关系 | 第26-28页 |
| (二) 变动性关系 | 第28-29页 |
| (三) 自调性关系 | 第29-31页 |
| 三、商业广告文化功能产生的机制 | 第31-42页 |
| (一) 商业广告文化功能产生的外在机制 | 第31-36页 |
| 1、经济因素 | 第31-32页 |
| 2、技术因素 | 第32-34页 |
| 3、文化因素 | 第34-36页 |
| (二) 商业广告文化功能产生的内在机制 | 第36-42页 |
| 1、精神需要——接受广告信息的动力机制 | 第36-37页 |
| 2、内化建构——接受广告信息的运作机制 | 第37-39页 |
| 3、情绪情感——接受广告信息的催化机制 | 第39-42页 |
| 四、影响商业广告文化功能发挥的不利因素 | 第42-51页 |
| (一) 广告主广告人过度追求经济效益，忽视文化功能 | 第42-46页 |
| (二) 域外广告汹涌涌入，冲击传统文化 | 第46-49页 |
| (三) 接受理解广告信息的受众千差万别 | 第49-51页 |
| 五、加强商业广告文化功能发挥的思考及对策 | 第51-62页 |
| (一) 构建商业广告的新模式 | 第51-54页 |
| (二) 加强从业者的职业道德建设 | 第54-55页 |
| (三) 实行对广告信息的有效控制 | 第55-60页 |
| (四) 开展媒介教育和消费教育，提高受众的鉴别能力 | 第60-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 主要参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |