| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 1. 问题的提出 | 第8-9页 |
| 2. 研究现状和趋势 | 第9页 |
| 3. 研究内容、方法和拟解决的关键问题 | 第9-10页 |
| 4. 主要的研究手段和方法 | 第10页 |
| 5. 成果和结论 | 第10-11页 |
| 第一章 电子杂志的发展概况 | 第11-16页 |
| ·电子杂志的定义和关键要素 | 第11页 |
| ·电子杂志的前身和应用 | 第11-12页 |
| ·电子杂志的分类 | 第12-14页 |
| ·电子杂志服务中的“出版社”—平台提供商 | 第12-13页 |
| ·电子杂志服务中的“报业集团”—内容提供商 | 第13页 |
| ·“出版社”旗下的个体户—独立电子杂志 | 第13-14页 |
| ·电子杂志世界的“DM”—广告邮件 | 第14页 |
| ·对电子杂志发展阶段的分析 | 第14-16页 |
| 第二章 电子杂志的特性 | 第16-23页 |
| ·网络传播共性的渗透和影响 | 第16页 |
| ·把关人地位突出 | 第16-17页 |
| ·缺少交互的大众传播媒介 | 第17页 |
| ·“受众”概念的保留 | 第17-18页 |
| ·信息成本谷地 | 第18页 |
| ·多媒体表现:“声色”不撩人 | 第18-19页 |
| ·个人化平台 | 第19-20页 |
| ·对Email服务的依附性 | 第20-21页 |
| ·“移动书报亭”—便携和可移动性 | 第21页 |
| ·即时性的缺失 | 第21页 |
| ·信息浓缩性 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第三章 电子杂志的三大发展难题 | 第23-27页 |
| ·问题之一: 庞大总量下的散、乱、小、缺乏有效支撑 | 第23页 |
| ·问题之二: 垃圾邮件和网络互通障碍 | 第23-25页 |
| ·问题之三: 缺乏有效的赢利模式 | 第25-27页 |
| 第四章 电子杂志发展难题的症结 | 第27-30页 |
| ·环境因素的影响 | 第27-28页 |
| ·垃圾邮件 | 第27页 |
| ·支付体系 | 第27-28页 |
| ·互通障碍 | 第28页 |
| ·广告直复营销的失败 | 第28-29页 |
| ·收费问题的价格弹性理论视角 | 第29-30页 |
| 第五章 电子杂志的发展对策 | 第30-34页 |
| ·电子杂志的广告营销策略 | 第30-31页 |
| ·电子杂志的价格策略和“铁血网”模式 | 第31-32页 |
| ·电子杂志的规模化策略 | 第32-33页 |
| ·电子杂志命运的其他可能性 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 附录: 代表性服务商和电子杂志 | 第35-43页 |
| ·平台商希网 | 第35-38页 |
| ·基本用户 | 第35-36页 |
| ·关键点 | 第36页 |
| ·高级用户 | 第36-37页 |
| ·身份认证系统 | 第37页 |
| ·常见障碍 | 第37-38页 |
| ·其他平台商 | 第38-39页 |
| ·通易电子杂志 | 第38页 |
| ·博大 | 第38页 |
| ·搜狐 | 第38-39页 |
| ·湖南经视邮件列表 | 第39页 |
| ·内容商燃情岁月 | 第39页 |
| ·其他内容商 | 第39-40页 |
| ·网易 | 第39页 |
| ·搜狐 | 第39-40页 |
| ·人民网 | 第40页 |
| ·电子杂志《中国报道周刊》 | 第40-43页 |
| 参考资料 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |