| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 对绿色消费者的研究回顾 | 第11-17页 |
| ·绿色消费的定义 | 第11页 |
| ·绿色消费者的定义 | 第11-12页 |
| ·绿色消费者和一般消费者的区别 | 第12页 |
| ·影响消费者绿色消费的因素 | 第12-17页 |
| ·消费者的社会--人口统计特 | 第13页 |
| ·消费者的环保知识或生态知识 | 第13-14页 |
| ·绿色消费者的态度 | 第14-15页 |
| ·消费者的环保行为 | 第15页 |
| ·消费者的个性特征 | 第15-16页 |
| ·消费者的价值观(Consumers’values) | 第16-17页 |
| 第二章 价值观影响消费者行为的研究综述 | 第17-27页 |
| ·价值观的定义 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-27页 |
| ·直接影响的方法 | 第19页 |
| ·一般态度-调和方法 | 第19-20页 |
| ·属性-调和的方法 | 第20-27页 |
| ·多维属性方法 | 第21页 |
| ·方法-目的链理论 | 第21-22页 |
| ·中心信念方法 | 第22页 |
| ·对属性-调和方法的批判和改进--产品意义方法 | 第22-27页 |
| 第三章 研究假设 | 第27-34页 |
| ·产品的意义 | 第28-30页 |
| ·绿色产品的实用性意义和假设一 | 第30-31页 |
| ·绿色产品的象征性意义和假设二 | 第31-34页 |
| 第四章 研究方法 | 第34-43页 |
| ·研究设计 | 第34-36页 |
| ·价值观域的确定 | 第34页 |
| ·多元回归研究过程 | 第34-36页 |
| ·研究样本 | 第36-37页 |
| ·调查问卷 | 第37-43页 |
| ·价值观量表 | 第37-40页 |
| ·牛奶／粉和一次性纸杯有形属性重要性量表及绿色产品喜爱程度量表 | 第40页 |
| ·绿色产品的意义和判断类型量表 | 第40-43页 |
| 第五章 研究结果 | 第43-60页 |
| ·对调查数据的初步探索 | 第43-44页 |
| ·重要变量的均值结果 | 第43页 |
| ·消费者对绿色产品的意义、判断倾向与其对两种绿色产品偏好的相关性分析 | 第43-44页 |
| ·多元回归结果报告 | 第44-55页 |
| ·牛奶偏好对有形属性和价值观域的多元回归 | 第44-50页 |
| ·牛奶偏好对有形属性和价值观域的多元回归过程及结果 | 第44-48页 |
| ·牛奶偏好对有形属性和价值观域的多元回归结果的解释 | 第48-50页 |
| ·一次性纸杯的偏好对有形属性的重要性和价值观域的多元回归 | 第50-55页 |
| ·一次性纸杯偏好对纸杯有形属性重要性和价值观域的多元回归过程 | 第50-53页 |
| ·一次性纸杯偏好多元回归的结果解释 | 第53-55页 |
| ·讨论 | 第55-57页 |
| ·对研究假设的验证 | 第55-56页 |
| ·研究的局限 | 第56-57页 |
| ·将来的研究 | 第57页 |
| ·营销启示 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录: 价值观与绿色产品偏好调查问卷 | 第64-68页 |
| 后记 | 第68页 |
