| 1 绪 论 | 第1-19页 |
| ·选题的背景和意义 | 第6-8页 |
| ·选题的背景 | 第6-7页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·国内外的研究现状 | 第8-16页 |
| ·消费者行为的研究方法 | 第8-9页 |
| ·消费者购买行为模型 | 第9-10页 |
| ·消费者购买行为路径的三个模型 | 第10-15页 |
| ·消费者网上购买行为研究的相关文献 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法和创新之处 | 第16-19页 |
| ·研究内容和方法 | 第16-17页 |
| ·本研究的创新点 | 第17-19页 |
| 2 研究模型和假设 | 第19-25页 |
| ·研究模型 | 第19页 |
| ·模型的建立 | 第19-25页 |
| ·网络购物者与潜在网络购物者网络体验的对比分析 | 第20-21页 |
| ·模型中的因素和提出的假设 | 第21-25页 |
| 3 潜在网络购物者环境鉴别 | 第25-34页 |
| ·潜在网络购物者的宏观环境分析--我国网络环境的总体状况 | 第25-29页 |
| ·上网计算机数 | 第26-27页 |
| ·上网用户的特征 | 第27-28页 |
| ·其它的相关总体背景 | 第28-29页 |
| ·我国潜在网络购物者网站经历的微观环境分析 | 第29-34页 |
| ·网站元素的形成 | 第29-31页 |
| ·调查对象微观元素的选取 | 第31-34页 |
| 4 潜在网络购物者模型测量项目的构建 | 第34-46页 |
| ·统计调查方案 | 第34-35页 |
| ·调查对象 | 第34页 |
| ·抽样方法 | 第34-35页 |
| ·数据特征 | 第35-36页 |
| ·模型测量项目的创建和量表的形成 | 第36-39页 |
| ·量表可靠性和有效性测量 | 第39-46页 |
| ·模型量表的可靠性 | 第40-41页 |
| ·模型量表的有效性 | 第41-46页 |
| 5 数据拟合结果 | 第46-59页 |
| ·结构等式模型 | 第46-47页 |
| ·可行的样本的大小 | 第47-48页 |
| ·评估方法 | 第48-50页 |
| ·测量模型拟合的相关指标 | 第50-52页 |
| ·数据拟合结果 | 第52-57页 |
| ·模型的实证性分析 | 第52-55页 |
| ·假设的结果 | 第55-57页 |
| ·讨论 | 第57-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·研究的主要结论 | 第59-60页 |
| ·研究中存在的不足 | 第60页 |
| ·进一步的研究工作 | 第60-61页 |
| 致 谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附 录 一 | 第64-67页 |
| 附 录 二 | 第67-71页 |
| 附 录 三 | 第71页 |