| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1．绪论 | 第9-11页 |
| 1．1 研究背景 | 第9页 |
| 1．2 研究目的 | 第9页 |
| 1．3 研究进展 | 第9-10页 |
| 1．4 研究方法及框架 | 第10-11页 |
| 2．网络经济发展现状 | 第11-17页 |
| 2．1 网络经济的定义 | 第11-12页 |
| 2．2 网络经济环境的特点 | 第12-13页 |
| 2．3 网络经济时代企业定价决策的重大改变 | 第13-17页 |
| 2．3．1 影响定价决策因素的重大改变 | 第13-15页 |
| 2．3．2 网络经济环境对企业定价决策的影响 | 第15-17页 |
| 3．网络经济环境下数字化信息产品概述 | 第17-20页 |
| 3．1 数字化信息产品 | 第17-18页 |
| 3．1．1 数字化信息产品定义 | 第17页 |
| 3．1．2 数字化信息产品一般生产成本组成分析 | 第17-18页 |
| 3．2 数字化信息产品的特点 | 第18-20页 |
| 3．2．1 数字化信息产品自身特点 | 第18-19页 |
| 3．2．2 网络经济环境赋予数字化信息产品的外部特点 | 第19-20页 |
| 4．传统定价方式不适应信息产品定价的讨论 | 第20-22页 |
| 4．1 传统定价方式—边际定价法的回顾 | 第20页 |
| 4．2 边际定价法不适应信息产品定价的理论分析 | 第20-22页 |
| 5．网络经济中数字化信息产品的营销定价策略 | 第22-51页 |
| 5．1 数字化信息产品市场结构分析 | 第22-24页 |
| 5．1．1 寡头垄断市场 | 第22页 |
| 5．1．2 垄断竞争市场 | 第22-23页 |
| 5．1．3 经典竞争战略原则 | 第23-24页 |
| 5．2 数字化信息产品定价模型 | 第24-36页 |
| 5．2．1 数字化信息产品定价模型数学公式 | 第24-31页 |
| 5．2．2 定价模型分析流程 | 第31-36页 |
| 5．3 数字化信息产品定价模型在不同市场中应用分析 | 第36-51页 |
| 5．3．1 定价模型在寡头垄断市场中的应用 | 第37-42页 |
| 5．3．1．1 信息产品寡头垄断市场属性判定 | 第37-38页 |
| 5．3．1．2 信息产品寡头垄断市场限制定价策略分析 | 第38-42页 |
| 5．3．2 定价模型在垄断竞争市场中的应用 | 第42-51页 |
| 5．3．2．1 信息产品垄断竞争市场属性判定 | 第42-44页 |
| 5．3．2．2 信息产品垄断竞争市场多重定价策略分析 | 第44-51页 |
| 6．影响数字化信息产品定价模型的其它因素 | 第51-59页 |
| 6．1 信息产品定价模型的开放性 | 第51-53页 |
| 6．2 其它影响因素及其定价策略 | 第53-56页 |
| 6．2．1 网络外部性因素及其定价策略 | 第53-55页 |
| 6．2．2 试用体验因素及其定价策略 | 第55-56页 |
| 6．3 信息产品生命周期定价策略 | 第56-59页 |
| 7．实证研究 | 第59-67页 |
| 7．1 广西南宁CC信息工程有限公司案例分析 | 第59-65页 |
| 7．1．1 广西南宁CC信息工程有限公司简介 | 第59页 |
| 7．1．2 OA产品简介 | 第59-61页 |
| 7．1．3 OA产品市场属性判断 | 第61-64页 |
| 7．1．4 OA产品定价策略简述 | 第64-65页 |
| 7．2 国航信息中心案例分析 | 第65-67页 |
| 7．2．1 国航信息中心简介 | 第65页 |
| 7．2．2 常旅客系统产品简介 | 第65-66页 |
| 7．2．3 常旅客系统产品市场属性判断 | 第66页 |
| 7．2．4 常旅客系统产品定价策略简述 | 第66-67页 |
| 8．结论 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |
