整合营销渠道的必然性及其方法研究

中文摘要	第1-3页
英文摘要	第3-5页
0． 导言	第5-43页
1． 整合营销渠道概述	第6-11页
1．1． 整合营销渠道概念的界定	第6-7页
1．2． 整合营销渠道的特征	第7-9页
1．3． 整合营销渠道与整合营销的关系	第9-11页
2． 整合营销渠道的必然性	第11-20页
2．1． 整合营销渠道的背景	第11-13页
2．2． 整合营销渠道的原因	第13-16页
2．3． 整合营销渠道的理论基础	第16-19页
2．4． 整合营销渠道是对传统竞争优势理论的反思	第19-20页
3． 整合营销渠道的方法	第20-37页
3．1． 整合营销渠道的基本模式和步骤	第20-22页
3．2． 渠道成员的控制与被控制关系分析	第22-23页
3．3． 整合营销渠道的指导思想	第23-25页
3．4． 整合营销渠道的主要内容	第25-35页
3．5． 我国企业整合营销渠道的难点分析	第35-37页
4． 整合营销渠道的功能与效果评价	第37-43页
4．1． 整合营销渠道的内在功能	第37-39页
4．2． 整合营销渠道的效果评价	第39-43页
结论和建议	第43-44页
注释	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47页