| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第6-7页 |
| 第一章 企业宣传报道与企业传播 | 第7-33页 |
| 1．1 企业宣传报道的界定 | 第7-8页 |
| 1．2． 企业宣传报道工作的主要内容 | 第8-11页 |
| 1．2．1 报道企业内新近发生的有新闻价值的信息 | 第8-9页 |
| 1．2．2 培养通讯员，提高通讯员业务素质 | 第9页 |
| 1．2．3 关注和收集有关企业利益的新闻，维护企业良好的舆论环境 | 第9-10页 |
| 1．2．4 开展企业新闻策划，有效利用媒体 | 第10-11页 |
| 1．3 企业宣传报道的特点 | 第11-13页 |
| 1．3．1 企业宣传报道有鲜明的目的性 | 第11页 |
| 1．3．2 企业宣传报道的公关性 | 第11-12页 |
| 1．3．3 企业宣传报道的组织性与规范性 | 第12页 |
| 1．3．4 企业宣传报道的服务性 | 第12-13页 |
| 1．4 企业宣传报道与广告发布 | 第13-21页 |
| 1．4．1 企业开展宣传报道工作与发布商业广告的共性 | 第14-15页 |
| 1．4．2 企业开展宣传报道工作与发布商业广告的区别 | 第15-17页 |
| 1．4．3 广告的新闻化现象 | 第17-19页 |
| 1．4．4 企业宣传报道对企业产品广告的推动 | 第19-21页 |
| 1．5 企业宣传报道的功能及对企业的意义 | 第21-27页 |
| 1．5．1 企业宣传报道在树立企业形象中的作用 | 第21-22页 |
| 1．5．2 企业宣传报道对员工队伍建设的促进作用 | 第22-23页 |
| 1．5．3 企业宣传报道工作是市场营销的重要内容 | 第23-27页 |
| 1．6 企业宣传报道与危机公关 | 第27-32页 |
| 1．7 本章小结 | 第32-33页 |
| 第二章 企业宣传报道与新闻媒体的合作与互动 | 第33-44页 |
| 2．1 媒介的权力 | 第33-35页 |
| 2．1．1 媒介权力——授予企业地位 | 第34页 |
| 2．1．2 媒介权力对于企业是一柄“双刃剑” | 第34-35页 |
| 2．2 企业与媒介合作 | 第35-42页 |
| 2．2．1 企业与媒介合作的理论依据 | 第35-37页 |
| 2．2．2 企业与媒介合作的证据——媒介的通联工作 | 第37-39页 |
| 2．2．3 企业与新闻媒介资源共享——受众与消费者的关系分析 | 第39-40页 |
| 2．2．4 政府鼓励媒体为经济建设服务 | 第40-42页 |
| 2．3 企业宣传报道不是有偿新闻 | 第42-43页 |
| 2．4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第三章 企业如何加强宣传报道工作 | 第44-57页 |
| 3．1 建立企业新闻信用，避免新闻“炒作” | 第44-45页 |
| 3．2 领导重视，保证投入 | 第45-47页 |
| 3．3 保持正面宣传，杜绝负面报道 | 第47-51页 |
| 3．3．1 严格把握“透明度” | 第48页 |
| 3．3．2 提高服务意识 | 第48-49页 |
| 3．3．3 建立宣传报道工作的约束、激励机制 | 第49-51页 |
| 3．4 加强通讯员队伍的建设和管理 | 第51-52页 |
| 3．4．1 通讯员必须处理好“双重社会角色”的关系 | 第51-52页 |
| 3．4．2 加强通讯员新闻报道业务培训 | 第52页 |
| 3．5 加强企业宣传报道的策划 | 第52-56页 |
| 3．5．1 强调新闻时效观念，准确把握报道时机 | 第53-54页 |
| 3．5．2 硬主题、软处理 | 第54-55页 |
| 3．5．3 增加深度报道 | 第55-56页 |
| 3．6 本章小结 | 第56-57页 |
| 结 论 | 第57-58页 |
| 尾 注 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致 谢 | 第60页 |
