| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-17页 |
| 1 引言 | 第17-27页 |
| ·研究背景 | 第17-22页 |
| ·市场背景 | 第17-18页 |
| ·文献回顾与研究的学科背景 | 第18-22页 |
| ·选题理由 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23页 |
| ·理论意义 | 第23页 |
| ·实践意义 | 第23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·预期目标 | 第24页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第24-27页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| ·技术路线 | 第26-27页 |
| 2 概念界定和相关理论研究 | 第27-48页 |
| ·服装品牌与代言人适配性的相关概念界定 | 第27-35页 |
| ·服装品牌概述 | 第27-30页 |
| ·服装品牌代言人概述 | 第30-34页 |
| ·服装品牌与代言人适配的概念 | 第34-35页 |
| ·服装品牌与代言人适配性的相关理论研究 | 第35-47页 |
| ·品牌定位理论 | 第35-36页 |
| ·品牌代言人的作用机制 | 第36-38页 |
| ·适配理论 | 第38-39页 |
| ·服装品牌形象的构成元素 | 第39-42页 |
| ·品牌代言人形象的构成元素 | 第42-45页 |
| ·适配评价体系验证实验的理论基础 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 3 国内服装品牌代言人发展概述 | 第48-62页 |
| ·国内品牌代言人的发展 | 第48-51页 |
| ·国内品牌代言人市场的兴起 | 第48-49页 |
| ·品牌代言人在国内各行业的使用现状 | 第49-51页 |
| ·国内服装品牌代言人的发展历程 | 第51-55页 |
| ·国内服装品牌代言人发展阶段的划分 | 第51-52页 |
| ·国内服装品牌代言人发展的阶段特征 | 第52-55页 |
| ·国内服装品牌与代言人的适配性现状 | 第55-61页 |
| ·服装企业聘请品牌代言人的优劣势 | 第55-57页 |
| ·国内服装品牌与代言人的适配现状 | 第57-59页 |
| ·国内服装品牌与代言人的不适配现状 | 第59-60页 |
| ·专业策划机构对品牌代言人选择的建议 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 4 服装品牌形象与服装品牌代言人形象的适配研究 | 第62-98页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的确定 | 第62-73页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的修正 | 第62-65页 |
| ·消费者对服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的确认 | 第65-71页 |
| ·管理者对服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的确认 | 第71-73页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的适配研究 | 第73-80页 |
| ·德尔菲法 | 第73-74页 |
| ·研究对象和时间 | 第74-75页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素适配的第一轮研究 | 第75-78页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素适配的第二轮研究 | 第78-80页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配元素的权重研究 | 第80-92页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配的权重确定方法 | 第80-82页 |
| ·适配元素权重研究的问卷设计及样本量的确定 | 第82页 |
| ·消费者角度适配元素的权重数据分析 | 第82-85页 |
| ·管理者角度适配元素的权重数据分析 | 第85-92页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配评价体系的建立 | 第92-96页 |
| ·基于服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配元素权重的评价体系 | 第92-95页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配评价体系的评价方法 | 第95-96页 |
| ·本章小结 | 第96-98页 |
| 5 服装品牌形象与代言人形象适配评价体系的验证实验 | 第98-124页 |
| ·适配评价体系验证实验的实验方案 | 第98-100页 |
| ·实验内容和目的 | 第98页 |
| ·实验条件 | 第98页 |
| ·实验对象 | 第98-99页 |
| ·实验程序 | 第99-100页 |
| ·适配评价体系验证实验的准备工作 | 第100-105页 |
| ·样本品牌的选择 | 第100-101页 |
| ·实验图片的准备 | 第101-104页 |
| ·适配评价体系验证实验的问卷设计 | 第104-105页 |
| ·适配评价体系验证实验的数据分析 | 第105-119页 |
| ·实验时间及被试人群样本分析 | 第105页 |
| ·实验数据的可靠性分析 | 第105-106页 |
| ·各实验样本品牌与代言人适配及沟通效果的评价值 | 第106-115页 |
| ·适配评价体系验证实验的评价结果分析 | 第115-119页 |
| ·服装品牌形象与代言人形象适配评价体系的应用建议 | 第119-123页 |
| ·服装品牌目标消费者形象与代言人形象适配的权重排序 | 第119-120页 |
| ·服装品牌产品形象与代言人形象适配的权重排序 | 第120页 |
| ·服装品牌公司形象与代言人形象适配的权重排序 | 第120-121页 |
| ·适配评价体系的应用建议 | 第121-123页 |
| ·本章小结 | 第123-124页 |
| 6 结论与展望 | 第124-127页 |
| ·结论 | 第124-125页 |
| ·本研究的局限性和展望 | 第125-127页 |
| 参考文献 | 第127-134页 |
| 附录1 科技查新报告 | 第134-143页 |
| 附录2 国内服装品牌代言人发展脉络图资料来源 | 第143-144页 |
| 附录3 国内服装品牌代言人发展事件表 | 第144-149页 |
| 附录4 服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的消费者确认问卷 | 第149-151页 |
| 附录5 服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的专家访谈问卷 | 第151-153页 |
| 附录6 服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的第一轮适配问卷 | 第153-155页 |
| 附录7 服装品牌形象与服装品牌代言人形象元素的第二轮适配问卷 | 第155-156页 |
| 附录8 服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配元素的权重问卷(消费者) | 第156-158页 |
| 附录9 服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配元素的权重问卷(管理者) | 第158-160页 |
| 附录10 上海63个目标消费群为20-35岁的中档休闲女装品牌明细表 | 第160-161页 |
| 附录11 服装品牌形象与服装品牌代言人形象适配评价体系的实验验证问卷 | 第161-163页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第163-164页 |
| 致谢 | 第164页 |
