整合营销传播理论在小城市房地产营销中的应用

摘要	第1-5页
abstract	第5-8页
第1章 绪论	第8-17页
·论文的研究背景	第8-9页
·论文的研究目的及意义	第9页
·研究现状	第9-13页
·国内研究现状	第9-11页
·国外研究现状	第11-12页
·研究水平和存在的问题	第12-13页
·论文的理论基础	第13-17页
·整合营销传播的概念	第13-15页
·整合营销传播的原则	第15-17页
第2章 中国小城市房地产营销概述	第17-31页
·中国房地产营销现状	第17-25页
·中国房地产市场	第17-22页
·中国房地产市场形成与发展	第17-20页
·中国房地产市场现状	第20-22页
·中国房地产市场营销	第22-25页
·中国房地产市场营销发展	第22-24页
·房地产运用整合营销传播的意义	第24-25页
·小城市房地产市场特点	第25-29页
·小城市房地产市场规模及竞争	第25-27页
·人口年龄结构与居住习惯	第27页
·媒介特点及媒介接触习惯	第27-29页
·小城市房地产整合营销传播现状	第29-31页
第3章 整合营销传播在小城市房地产项目中的应用	第31-62页
·小城市房地产项目整合营销传播定位	第31-35页
·小城市房地产项目主题定位	第31-33页
·小城市房地产项目形象定位	第33-35页
·小城市房地产项目整合营销传播促销工具组合及选择	第35-39页
·小城市房地产项目整合营销传播促销工具组合	第35-39页
·小城市房地产项目整合营销传播促销组合选择	第39页
·小城市房地产项目常用营销传播媒介及选择	第39-43页
·小城市房地产项目常用营销传播媒介	第39-42页
·小城市房地产项目整合营销传播媒介选择	第42-43页
·小城市房地产项目媒介整合原则	第43页
·小城市房地产项目整合营销传播策略	第43-45页
·按房地产项目销售周期的特点进行整合	第44-45页
·对于不同的推广类型要合理整合	第45页
·整合营销传播案例分析	第45-62页
·盛世豪园项目概况	第46-47页
·盛世豪园项目定位	第47-53页
·整合营销传播促销工具和媒介选择	第53-54页
·整合营销传播的实施	第54-58页
·盛世豪园项目整合营销传播效果评估	第58-62页
第4章 小城市房地产整合营销传播的问题与对策	第62-64页
·受传播媒介发展所限的问题与对策	第62-63页
·整合营销传播理论应用的问题与对策	第63-64页
第5章 结论	第64-65页
参考文献	第65-67页
致谢	第67-68页
作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文	第68页