| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 神话原型理论在广告中的意义 | 第10-19页 |
| 第一节 神话原型理论的阐释 | 第10-13页 |
| 第二节 电视广告对神话原型的需要 | 第13-19页 |
| 第二章 电视广告的原型系统探析 | 第19-23页 |
| 第一节 原型之源在于“食色” | 第19-21页 |
| 第二节 广告：欲望的修辞 | 第21-22页 |
| 第三节 动机理论与原型系统 | 第22-23页 |
| 第三章 电视广告的神话原型类型分析 | 第23-44页 |
| 第一节 纯真而可爱的赤子 | 第23-27页 |
| 第二节 神奇而权威的智者 | 第27-30页 |
| 第三节 强势而叛逆的英雄 | 第30-34页 |
| 第四节 幸福而亲切的凡人 | 第34-38页 |
| 第五节 亲密而感人的爱人 | 第38-40页 |
| 第六节 尚权而享乐的王者 | 第40-44页 |
| 第四章 个案分析——“百年润发”的神话原型分析 | 第44-50页 |
| 第一节 广告品牌定位与“爱人原型” | 第44-47页 |
| 第二节 “才子佳人”的叙事原型 | 第47-48页 |
| 第三节 “缘分”说与广告的文化原型 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间学术成果 | 第57页 |