| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 广告性别形象研究的文献回顾 | 第10-16页 |
| 第一节 二战后女性主义学者的研究 | 第10-11页 |
| 第二节 广告性别角色定型的专项研究 | 第11-13页 |
| 第三节 我国的两次大型“电视广告中的女性形象”课题研究 | 第13-14页 |
| 第四节 传播学者提出了女性主义研究的局限性 | 第14-16页 |
| 第二章 2006年日本电视广告女性形象的研究背景 | 第16-23页 |
| 第一节 日本电视广告业的发展概况 | 第16-17页 |
| 第二节 战后日本女性的发展概况 | 第17-19页 |
| 第三节 1996 年日本电视广告性别角色定型的研究 | 第19-21页 |
| 第四节 本文研究重点 | 第21-23页 |
| 第三章 2006 年日本电视广告女性形象的定量研究 | 第23-39页 |
| 第一节 研究方法概述 | 第23-24页 |
| 1、电视广告的内容分析法 | 第23页 |
| 2、群组分析 | 第23-24页 |
| 3、个案研究和访谈 | 第24页 |
| 第二节 2006年10月14日富士电视台电视广告内容分析 | 第24-39页 |
| 1、性别形象出现的基本情况 | 第24-25页 |
| 2、编码和具体分析 | 第25-27页 |
| ·样本抽样 | 第25-26页 |
| ·编码原则 | 第26-27页 |
| 3、编码分析 | 第27-37页 |
| ·年龄：总体比较年轻，但女性比男性更年轻 | 第27-28页 |
| ·场所：男女所处空间的差异不大 | 第28-29页 |
| ·广告的产品类型：产品固有的性别色彩发生转变 | 第29-31页 |
| ·人物的角色与身份：男性仍以职业为主，女性呈现多元化 | 第31-33页 |
| ·服装：贴近生活、追求真实 | 第33-34页 |
| ·声音：多种组合、层次丰富、削弱性别色彩 | 第34-36页 |
| ·镜头：特写为主、健康自然 | 第36-37页 |
| 4、小结 | 第37-39页 |
| 第四章 日本电视广告中的女性典型形象分析 | 第39-47页 |
| 第一节 变化中的家庭形象——主妇也是职业 | 第39-41页 |
| 第二节 从女明星形象看日本电视广告的女性审美取向 | 第41-45页 |
| 1、亲切温柔型 | 第41-42页 |
| 2、纯情可爱型 | 第42-45页 |
| 第三节 日本电视广告中的新宠：时尚独立的单身女性 | 第45-47页 |
| 第五章 资生堂2006年度TSUBAKI洗发水广告个案分析 | 第47-54页 |
| 第六章 专访日本资深电视广告制片人白石尊信 | 第54-59页 |
| 第七章 结论 | 第59-66页 |
| 一、2006 年日本电视广告中的女性典型形象：家庭和事业难以两全 | 第59-60页 |
| 二、日本当代电视广告创意原则：从以商品为本到以人为本 | 第60-61页 |
| 三、日本当代电视广告审美：保留民族特色、不刻意追求性感 | 第61-63页 |
| 四、广告中的女性形象是对真实社会语境的浓缩和提炼 | 第63-64页 |
| 五、就广告性别研究课题同女性主义学者的商榷 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录：本研究抽选的 140 支广告(于 2006 年 10 月 14 日在东京录制) | 第68-72页 |
