可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶营销策略比较研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 第二节 研究目标和方法 | 第13-14页 |
| 一、 研究目标 | 第13-14页 |
| 二、 研究方法 | 第14页 |
| 第三节 论文研究结构 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第15-19页 |
| 一、 营销的概念 | 第15页 |
| 二、 营销理论的发展 | 第15-19页 |
| 第三章 可口可乐碳酸饮料营销策略实践 | 第19-33页 |
| 第一节 可口可乐发展情况简介 | 第19-20页 |
| 第二节 可口可乐市场营销策略实践 | 第20-33页 |
| 一、 市场细分和定位策略 | 第20-22页 |
| 二、 产品策略 | 第22-24页 |
| 三、 价格策略 | 第24-25页 |
| 四、 分销策略 | 第25-27页 |
| 五、 促销策略 | 第27-31页 |
| 六、 互联网营销 | 第31-33页 |
| 第四章 红罐王老吉营销策略实践 | 第33-46页 |
| 第一节 红罐王老吉发展情况简介 | 第33-35页 |
| 第二节 红罐王老吉凉茶市场营销策略研究 | 第35-46页 |
| 一、 市场细分和定位策略 | 第35-36页 |
| 二、 产品策略 | 第36-37页 |
| 三、 价格策略 | 第37-38页 |
| 四、 分销策略 | 第38-40页 |
| 五、 促销策略 | 第40-44页 |
| 六、 互联网营销 | 第44-46页 |
| 第五章 可口可乐与红罐王老吉营销策略实践比较研究 | 第46-53页 |
| 第六章 研究结论与建议、研究局限性 | 第53-56页 |
| 第一节 主要研究结论和建议 | 第53-54页 |
| 第二节 研究局限性 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
