电视购物频道解析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 1 研究缘起 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-10页 |
| 3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1 电视购物的归属及我国电视购物的发展历程 | 第11-15页 |
| ·直接营销 | 第11页 |
| ·电视直销 | 第11-12页 |
| ·电视直销的概念及运作流程 | 第11-12页 |
| ·电视直销的产生 | 第12页 |
| ·中国电视购物的几个发展阶段 | 第12-15页 |
| ·导入期(1995——1996) | 第12-13页 |
| ·成长期(1997——1998) | 第13页 |
| ·衰退期(1999——2003) | 第13页 |
| ·复苏期(2004——至今) | 第13-15页 |
| 2 我国电视购物频道兴起的背景及其原因 | 第15-22页 |
| ·我国电视购物频道兴起的背景 | 第15-18页 |
| ·电视购物频道是电视购物的一种新的形式 | 第15-16页 |
| ·电视购物迎来新的契机 | 第16-18页 |
| ·电视购物频道兴起的原因 | 第18-22页 |
| ·国民消费水平持续增长 | 第18-20页 |
| ·媒体单一化的经营存在危机 | 第20-22页 |
| 3 我国电视购物频道发展现状及运作模式 | 第22-29页 |
| ·我国电视购物频道发展现状 | 第22页 |
| ·国内电视购物的三种模式 | 第22-25页 |
| ·外国电视购物模式,以美国、韩国为主 | 第25-26页 |
| ·韩国模式 | 第25页 |
| ·美国模式 | 第25-26页 |
| ·我国电视购物频道模式的特点 | 第26-29页 |
| ·电视台作为主体经营者 | 第26-27页 |
| ·多种模式并存,产业链不够完善 | 第27-29页 |
| 4 现阶段我国电视购物频道存在的问题及相应的对策 | 第29-45页 |
| ·我国电视购物频道存在的问题 | 第29-34页 |
| ·公信力缺失 | 第29-30页 |
| ·定位狭窄(在性别上,年龄段上,价格上) | 第30-31页 |
| ·覆盖范围有限 | 第31-33页 |
| ·电视购物节目主持人整体素质不高 | 第33-34页 |
| ·电视购物频道应该采取的对策 | 第34-45页 |
| ·普及电视购物观念,提高行业监管力度 | 第34-39页 |
| ·注重节目编排,突出大众化的特色 | 第39-41页 |
| ·加快数字电视的发展 | 第41-43页 |
| ·加强主持人的个人素质,提高节目整体形象 | 第43-45页 |
| 总结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
