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小城镇形象媒介传播探讨

摘要第1-5页
Abstract第5-9页
第1章 绪论第9-16页
   ·概念的界定第10-12页
     ·小城镇形象传播的概念界定第11-12页
     ·地区形象营销的概念界定第12页
   ·小城镇形象传播问题的提出第12-16页
     ·地区之间的竞争加剧需要小城镇形象的媒介传播第13-14页
     ·小城镇形象媒介传播研究的理论价值第14页
     ·小城镇形象媒介传播研究的实践价值第14-16页
第2章 小城镇形象媒介传播的现状及问题第16-20页
   ·小城镇形象媒介传播现状第16-18页
     ·传统媒介对小城镇形象的传播现状第16-17页
     ·新媒介对小城镇形象的传播现状第17-18页
   ·小城镇形象媒介传播存在的问题第18-20页
     ·在数量上存在的问题第18页
     ·在质量上存在的问题第18-20页
第3章 地区营销对小城镇形象传播的启迪第20-33页
   ·国外地区营销观念对小城镇形象传播的启迪第20-24页
     ·利用地区营销理论来确立小城镇形象媒介传播的目标第21-23页
     ·利用地区营销理念来开掘小城镇形象媒介传播信息资源第23-24页
     ·利用地区营销观念来动员媒介传播小城镇社会资源第24页
   ·地区营销媒介传播操作对小城镇媒介传播的启示第24-33页
     ·小城镇媒介传播的渠道开拓第25-28页
     ·小城镇媒介传播的形式创新第28-29页
     ·小城镇媒介传播的效果营造第29-31页
     ·小城镇媒介传播的效果维护和管理第31-33页
第4章 实证分析:凤凰县形象媒介营销带来的思考第33-39页
   ·凤凰县形象媒介营销的经验第33-34页
   ·凤凰县形象媒介营销的隐忧第34-35页
   ·提升凤凰县形象媒介营销效果的建议第35-36页
   ·凤凰县形象传播的经验对于小城镇形象媒介传播的借鉴意义第36-39页
     ·通过对小城镇形象的准确定位来促进地区发展第36-37页
     ·通过有效地推广小城镇形象来带动地区发展第37-38页
     ·凤凰县的经验为其他小城镇的建设、宣传提供的参考第38-39页
第5章 小城镇形象媒介传播的政策建议第39-44页
   ·对于传媒的建议: 开掘资源、深层掘进第39-41页
     ·传媒报道如何针对细分市场进行宣传第39-40页
     ·传媒制度要为小城镇形象的传播提供保障第40-41页
   ·对于政府的建议: 更新观念、整合资源第41-44页
     ·搞好地区形象建设管理和制度保障第41-42页
     ·把形象传播工程与地区营销相结合第42-44页
结论第44-45页
参考文献第45-49页
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录第49-50页
致谢第50页

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