户外新媒体广告及其创意策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究的背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的内容与思路 | 第12-14页 |
| 第2章 户外新媒体对户外传播的影响作用 | 第14-24页 |
| ·新媒体概述 | 第14-16页 |
| ·新媒体的涵义 | 第15-16页 |
| ·新媒体的类别 | 第16页 |
| ·户外新媒体的界定 | 第16-21页 |
| ·户外媒体的分类 | 第16-18页 |
| ·什么是户外新媒体 | 第18-19页 |
| ·户外新媒体的特点 | 第19-21页 |
| ·新媒体对户外传播的创新贡献 | 第21-24页 |
| ·促进户外广告的高效传播 | 第21页 |
| ·保证户外广告的精确传播 | 第21-22页 |
| ·完成户外广告的互动传播 | 第22-24页 |
| 第3章 户外广告新媒体之开发利用 | 第24-34页 |
| ·户外新旧媒体利用比较 | 第24-26页 |
| ·户外新媒体对传统媒体的颠覆 | 第24-25页 |
| ·新媒体对传统媒体的改良 | 第25-26页 |
| ·户外新媒体的利用特点 | 第26-28页 |
| ·户外新媒体利用优势 | 第28-30页 |
| ·户外新媒体面临的问题与挑战 | 第30-34页 |
| ·传统户外媒体的挑战 | 第31-32页 |
| ·户外新媒体自身发展存在的问题 | 第32-34页 |
| 第4章 户外新媒体创意策略探析 | 第34-47页 |
| ·户外广告创意与策略的关系 | 第34-35页 |
| ·户外新媒体广告创意策略特点 | 第35-37页 |
| ·户外新媒体创意策略 | 第37-47页 |
| ·与媒体自身相关之创意策略 | 第38-39页 |
| ·与户外环境相关之创意策略 | 第39-42页 |
| ·与营销方式相关之创意策略 | 第42-47页 |
| 第5章 户外媒体发展趋势展望 | 第47-55页 |
| ·户外媒体发展现状及新媒体的发展前景 | 第47-48页 |
| ·户外媒体广告发展趋势 | 第48-51页 |
| ·由平面向多维转向 | 第49页 |
| ·由静态向动态创新 | 第49-50页 |
| ·由重“量”向重“质”转变 | 第50-51页 |
| ·户外新媒体发展展望 | 第51-55页 |
| ·精众化传媒趋势的发展 | 第52页 |
| ·数字化媒体的发展导向 | 第52-53页 |
| ·关于未来户外媒体发展的思考 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58页 |
