| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第15页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 可能的创新与不足 | 第17-18页 |
| 1.4.1 可能创新点 | 第17页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第17-18页 |
| 第2章 乡村旅游体验营销相关理论概述 | 第18-25页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第18页 |
| 2.1.2 体验营销 | 第18页 |
| 2.1.3 乡村旅游体验营销 | 第18-19页 |
| 2.2 体验性乡村旅游的特征 | 第19-20页 |
| 2.2.1 体验主题性 | 第19页 |
| 2.2.2 参与性与互动性 | 第19页 |
| 2.2.3 真实原生态性 | 第19-20页 |
| 2.3 乡村旅游体验营销与传统营销的区别 | 第20-21页 |
| 2.3.1 营销理念不同 | 第20页 |
| 2.3.2 营销价值不同 | 第20页 |
| 2.3.3 营销过程不同 | 第20-21页 |
| 2.4 体验营销的理论基础 | 第21-23页 |
| 2.4.1 战略体验模型理论 | 第21-22页 |
| 2.4.2 顾客体验维度理论 | 第22页 |
| 2.4.3 马斯洛需求层次理论 | 第22页 |
| 2.4.4 市场营销4P理论 | 第22-23页 |
| 2.5 乡村旅游实施体验营销的必要性 | 第23-25页 |
| 2.5.1 有利于乡村旅游品牌的树立 | 第23-24页 |
| 2.5.2 有利于乡村旅游资源的整合利用 | 第24页 |
| 2.5.3 有利于乡村旅游地文化的保护与传承 | 第24-25页 |
| 第3章 新化县乡村旅游发展现状分析 | 第25-33页 |
| 3.1 新化县乡村旅游发展环境 | 第25-27页 |
| 3.1.1 社会经济发展提供了良好的基础 | 第25-26页 |
| 3.1.2 农业自然发展条件优越 | 第26页 |
| 3.1.3 基础设施建设逐渐完善 | 第26页 |
| 3.1.4 乡村旅游资源具有地域特色 | 第26-27页 |
| 3.2 新化县乡村旅游资源种类及分布特点 | 第27-28页 |
| 3.3 新化县乡村旅游精品线路 | 第28-29页 |
| 3.4 新化县乡村旅游发展所取得的成效 | 第29-31页 |
| 3.4.1 乡村旅游景区基本开发成型 | 第29页 |
| 3.4.2 乡村旅游企业经营逐步转入正轨 | 第29页 |
| 3.4.3 乡村旅游特色品牌初步创建 | 第29-30页 |
| 3.4.4 乡村旅游游客数量与经营收入不断增长 | 第30-31页 |
| 3.5 新化县乡村旅游发展的存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.5.1 乡村旅游发展特色主题不明确 | 第31页 |
| 3.5.2 乡村旅游游客体验参与不足 | 第31页 |
| 3.5.3 乡村旅游产品结构类型单一 | 第31-33页 |
| 第4章 新化县乡村旅游体验营销客源市场调查分析 | 第33-42页 |
| 4.1 客源市场调查样本人口特征 | 第33-35页 |
| 4.2 客源市场调查样本行为特征分析 | 第35-40页 |
| 4.2.1 乡村旅游体验营销需求倾向分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 乡村旅游体验营销决策分析 | 第37-39页 |
| 4.2.3 乡村旅游体验营销各要素评价分析 | 第39-40页 |
| 4.3 调查结论 | 第40-42页 |
| 4.3.1 以双休日、节假日出游为主,产品类型需多样化发展 | 第40-41页 |
| 4.3.2 以中年群体游客为主,青老年市场群体有待开发 | 第41页 |
| 4.3.3 以低消费为主,中高端消费市场有待挖掘 | 第41-42页 |
| 第5章 新化县乡村旅游实施体验营销的影响因素实证分析 | 第42-53页 |
| 5.1 研究假设 | 第42页 |
| 5.2 研究目的与内容 | 第42-43页 |
| 5.3 分析方法 | 第43-52页 |
| 5.3.1 因子分析 | 第43-47页 |
| 5.3.2 单因素方差分析 | 第47-52页 |
| 5.4 研究结论 | 第52-53页 |
| 第6章 新化县乡村旅游体验营销策略 | 第53-61页 |
| 6.1 新化县乡村旅游体验营销策略设计原则 | 第53-54页 |
| 6.1.1 选定明确的体验主题 | 第53页 |
| 6.1.2 以正面线索塑造印象 | 第53-54页 |
| 6.1.3 整合多种感官刺激 | 第54页 |
| 6.1.4 充分利用纪念品 | 第54页 |
| 6.2 新化县乡村旅游体验营销策略设计 | 第54-61页 |
| 6.2.1 旅游者消费前——目的地选择的营销策略 | 第54-56页 |
| 6.2.2 旅游者消费中——旅游过程中的营销策略 | 第56-59页 |
| 6.2.3 旅游者消费后——基于旅游者满意度评价的营销策略 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录: 新化县乡村旅游体验营销调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 作者简介 | 第70页 |
