| 摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线 | 第16页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第17页 |
| 2.1.1 电商渠道 | 第17页 |
| 2.1.2 电商渠道选择行为 | 第17页 |
| 2.2 理论基础——计划行为理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 计划行为理论的形成 | 第17-18页 |
| 2.2.2 计划行为理论的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.3 计划行为理论的应用 | 第19页 |
| 2.3 文献综述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 农产品电商的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2 农产品销售渠道的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3.3 农户销售渠道选择行为影响因素的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3.4 文献述评 | 第22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 农户电商渠道选择行为影响因素模型构建与研究设计 | 第23-28页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第23-24页 |
| 3.2 提出研究假设 | 第24-25页 |
| 3.2.1 农户电商态度与选择意向的假设 | 第24页 |
| 3.2.2 农户主观规范与选择意向的假设 | 第24-25页 |
| 3.2.3 农户知觉行为控制与选择意向的假设 | 第25页 |
| 3.2.4 农户选择意向与选择行为的假设 | 第25页 |
| 3.3 研究方案设计 | 第25-27页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第25页 |
| 3.3.2 变量选取 | 第25-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 农户电商渠道选择行为的描述性统计分析 | 第28-35页 |
| 4.1 数据来源 | 第28页 |
| 4.2 样本基本特征描述 | 第28-31页 |
| 4.2.1 农户个人特征 | 第28-29页 |
| 4.2.2 草莓种植情况 | 第29-31页 |
| 4.2.3 互联网使用情况 | 第31页 |
| 4.3 农户电商渠道选择行为特征描述 | 第31-34页 |
| 4.3.1 电商渠道选择状况 | 第31-32页 |
| 4.3.2 电商平台选择类型 | 第32页 |
| 4.3.3 电商渠道选择优先性 | 第32-33页 |
| 4.3.4 电商渠道参与程度 | 第33页 |
| 4.3.5 电商渠道选择频率 | 第33-34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 农户电商渠道选择行为影响因素的实证分析 | 第35-45页 |
| 5.1 信度与效度检验 | 第35-37页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第35页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第35-37页 |
| 5.2 结构方程模型构建 | 第37-39页 |
| 5.3 模型适配度检验 | 第39-40页 |
| 5.4 模型修正 | 第40-41页 |
| 5.5 实证结果分析 | 第41-44页 |
| 5.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第六章 主要结论与对策建议 | 第45-48页 |
| 6.1 主要结论 | 第45-46页 |
| 6.2 对策建议 | 第46-47页 |
| 6.3 不足之处与研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 攻读学位论文期间发表文章 | 第58-59页 |