大型体育赛事中企业赞助行为研究--以宁波国际马拉松比赛为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题依据 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究对象 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 专家访谈法 | 第12页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第12页 |
| 1.4.4 逻辑演绎法 | 第12-13页 |
| 2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 2.1 国内外大型体育赛事的研究现状 | 第13页 |
| 2.2 国内外体育赞助的基本研究 | 第13-16页 |
| 2.2.1 体育赞助的定义 | 第13-15页 |
| 2.2.2 体育赞助的性质和特征 | 第15-16页 |
| 2.3 国内外体育赛事赞助的现状研究 | 第16-17页 |
| 2.4 体育赛事赞助的策略研究 | 第17-19页 |
| 3 企业赞助体育赛事的行为分析 | 第19-30页 |
| 3.1 赞助目标 | 第19-23页 |
| 3.1.1 企业赞助目标概述 | 第19-20页 |
| 3.1.2 企业赞助目标类型 | 第20-23页 |
| 3.1.2.1 品牌推广目标 | 第20-21页 |
| 3.1.2.2 业务发展目标 | 第21-22页 |
| 3.1.2.3 品牌形象目标 | 第22-23页 |
| 3.2 赞助企业权益及权益应用 | 第23-28页 |
| 3.2.1 赞助商权益概述 | 第23页 |
| 3.2.2 甬马赛事赞助企业权益 | 第23-25页 |
| 3.2.3 权益应用 | 第25-28页 |
| 3.2.3.1 冠名赞助商 | 第26-27页 |
| 3.2.3.2 钻石赞助商 | 第27页 |
| 3.2.3.3 赛事供应商 | 第27-28页 |
| 3.2.3.4 赛事支持单位 | 第28页 |
| 3.3 赞助企业推广活动 | 第28-30页 |
| 3.3.1 推广活动概述 | 第28-29页 |
| 3.3.2 活动策划执行 | 第29-30页 |
| 3.3.2.1 美的地产公司 | 第29页 |
| 3.3.2.2 艾菠玛公司 | 第29页 |
| 3.3.2.3 跑能公司 | 第29-30页 |
| 4 我国企业在体育赛事赞助中存在的问题 | 第30-32页 |
| 4.1 赛事选择理由简单,赞助策略准备不充分 | 第30-31页 |
| 4.2 局限于简单赞助权益产品宣传意识不足 | 第31页 |
| 4.3 企业自主推广活动不足,缺乏总体统筹规划 | 第31-32页 |
| 4.4 赞助商未建立完善的赞助评价体系,缺少反馈 | 第32页 |
| 5 关于提升我国企业体育赛事赞助效益的行为 | 第32-34页 |
| 5.1 媒体曝光优先,注重标志露出 | 第32-33页 |
| 5.2 连贯营销优先,提高赞助实效 | 第33页 |
| 5.3 赛企吻合优先,重视推广活动 | 第33-34页 |
| 5.4 赞助稳定性优先,制定长期赞助战略 | 第34页 |
| 6 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 在学研究成果 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附件1 | 第40-42页 |
| 附件2 | 第42-43页 |
| 附件3 | 第43页 |
