| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| ·问题研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·问题研究的背景 | 第9页 |
| ·问题研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外的研究现状 | 第10-13页 |
| ·有关体育赛事的研究 | 第11页 |
| ·有关城市经营、城市旅游、城市品牌等方面的研究综述 | 第11-12页 |
| ·大型体育赛事与城市品牌、城市营销相联合的研究 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·专家访谈法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-20页 |
| ·市场营销理论 | 第15-16页 |
| ·城市营销理念的内涵 | 第16-18页 |
| ·城市定位理论 | 第18-20页 |
| 3 日照市“水上运动之都”建设的赛事营销平台选择分析 | 第20-33页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销的PEST 分析 | 第20-24页 |
| ·自然环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会文化环境分析 | 第21-22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·政治环境分析 | 第23页 |
| ·科技环境分析 | 第23-24页 |
| ·“水上运动之都”与体育赛事的契合性分析 | 第24-33页 |
| ·日照市体育事业的成长历程 | 第24-27页 |
| ·成功案例分析 | 第27-30页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销的必要性 | 第30-31页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销的可行性 | 第31-33页 |
| 4 日照市“水上运动之都”赛事营销战略选择 | 第33-44页 |
| ·影响战略选择的因素分析 | 第33-37页 |
| ·优势分析 | 第33-34页 |
| ·劣势分析 | 第34-35页 |
| ·机遇分析 | 第35-36页 |
| ·挑战分析 | 第36-37页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销的战略依据 | 第37页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销的战略目标及内涵 | 第37-40页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销战略目标 | 第37页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销战略目标的内涵 | 第37-40页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销战略的基本任务 | 第40-44页 |
| ·明确城市定位 | 第40页 |
| ·加快城市建设 | 第40-41页 |
| ·日照市“水上运动之都”城市营销战略实施的阶段任务 | 第41-44页 |
| 5 日照市“水上运动之都”赛事营销的策略分析 | 第44-52页 |
| ·日照市“水上运动之都”营销的目标市场 | 第44-45页 |
| ·把握居住者市场 | 第44-45页 |
| ·把握优质的投资资源 | 第45页 |
| ·把握流动人口市场 | 第45页 |
| ·城市产品策略 | 第45-47页 |
| ·投资者策略 | 第45-46页 |
| ·旅游者策略 | 第46页 |
| ·居住者策略 | 第46-47页 |
| ·城市定价策略 | 第47页 |
| ·城市渠道策略 | 第47-48页 |
| ·城市促销策略 | 第48-50页 |
| ·广告策略 | 第48-49页 |
| ·公共策略 | 第49页 |
| ·城市人员推广策略 | 第49-50页 |
| ·体育赛事及节庆活动 | 第50页 |
| ·日照市“水上运动之都”营销的保障措施 | 第50-52页 |
| ·坚持政府引导，全民参与 | 第50页 |
| ·坚持以人为本，服务大众 | 第50-51页 |
| ·坚持遵循规律，科学谋划 | 第51页 |
| ·坚持突出重点，循序渐进 | 第51页 |
| ·坚持注重创新，讲求实效 | 第51页 |
| ·坚持统筹兼顾，相互促进 | 第51-52页 |
| 6 结论与建议 | 第52-53页 |
| ·结论 | 第52页 |
| ·建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间的学术活动情况 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
