“占豪”微信公众号传播策略分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3 公众号发展现状及“占豪”公众号发展概况 | 第15-18页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 “占豪”微信公众号的用户关系 | 第20-30页 |
| 2.1 明确用户定位 | 第20-23页 |
| 2.1.1 用户画像 | 第20-21页 |
| 2.1.2 用户外在属性 | 第21-22页 |
| 2.1.3 用户内在属性 | 第22-23页 |
| 2.2 用户吸引策略:用差异化策略建立用户关系 | 第23-26页 |
| 2.2.1 话题性与思想引领相结合 | 第24-25页 |
| 2.2.2 内容深度和题材广度相结合 | 第25-26页 |
| 2.2.3 理性传播与情感传播相结合 | 第26页 |
| 2.3 用户促活策略:用互动传播策略巩固用户关系 | 第26-30页 |
| 2.3.1 构建社群,稳固用户关系链 | 第26-27页 |
| 2.3.2 巧妙设置话题,激发用户参与 | 第27-28页 |
| 2.3.3 丰富内容推送,鼓励用户分享 | 第28-30页 |
| 第三章 “占豪”微信公众号的内容特征 | 第30-39页 |
| 3.1 来源多样,公信力强 | 第30-33页 |
| 3.1.1 微信原创 | 第30-31页 |
| 3.1.2 其他微信公众号及其他媒体 | 第31-32页 |
| 3.1.3 公开发表的书籍、个人著作、个人微博等 | 第32-33页 |
| 3.2 选题专一,富有技巧 | 第33-36页 |
| 3.2.1 选题种类:时政军事类内容为主 | 第33-34页 |
| 3.2.2 选题特点:紧跟热点,贴近用户需求 | 第34-35页 |
| 3.2.3 选题技巧:深度挖掘,细分创新 | 第35-36页 |
| 3.3 倾向凸显,价值观明确 | 第36-39页 |
| 3.3.1 积极赞扬 | 第36-37页 |
| 3.3.2 客观中立 | 第37页 |
| 3.3.3 批评建议 | 第37-39页 |
| 第四章 “占豪”微信公众号的表现形式 | 第39-47页 |
| 4.1 文字表达:塑造个人特色 | 第39-41页 |
| 4.1.1 网络热词,生动活泼 | 第39-40页 |
| 4.1.2 深度评议,直击要害 | 第40-41页 |
| 4.1.3 基调贴切,风格明显 | 第41页 |
| 4.2 图片运用:强调用户体验 | 第41-43页 |
| 4.2.1 辅助内容,便于用户理解 | 第41-42页 |
| 4.2.2 增添趣味,吸引用户注意 | 第42-43页 |
| 4.2.3 文图结合,符合接收需求 | 第43页 |
| 4.3 编排方式:提升传播效果 | 第43-47页 |
| 4.3.1 采用三级阅读界面模式 | 第44页 |
| 4.3.2 头条内容冲击力强 | 第44-46页 |
| 4.3.3 风格统一,简单大方 | 第46-47页 |
| 第五章 “占豪”传播策略对自媒体微信公众号的启示 | 第47-55页 |
| 5.1 生产优质内容,打造核心竞争力 | 第47-49页 |
| 5.1.1 题材专一,垂直度高 | 第47-48页 |
| 5.1.2 聚焦热点,关注度高 | 第48-49页 |
| 5.1.3 态度鲜明,专注度高 | 第49页 |
| 5.2 完善传播形式,促进持续发展 | 第49-51页 |
| 5.2.1 丰富互动形式,提升互动传播 | 第49-50页 |
| 5.2.2 整合信息发布形式,进行有效传播 | 第50-51页 |
| 5.2.3 灵活运用图片视频,加强创新传播 | 第51页 |
| 5.3 坚持用户思维,增强用户黏性 | 第51-55页 |
| 5.3.1 运用数据分析,强化理性传播 | 第52-53页 |
| 5.3.2 了解用户需求,实现精准传播 | 第53-54页 |
| 5.3.3 确保体验良好,形成口碑传播 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
