| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 课题研究背景与来源 | 第11-12页 |
| 1.1.1 设计创作背景 | 第11页 |
| 1.1.2 设计创作来源 | 第11-12页 |
| 1.2 课题目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 设计创作目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 设计创作意义 | 第13页 |
| 1.3 课题研究的理论依据和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论依据 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 课题研究中的难点 | 第14页 |
| 1.5 课题研究中的创新点 | 第14-15页 |
| 1.6 国内博物馆推广现状 | 第15-21页 |
| 1.6.1 国内博物馆推广应用现状 | 第15-17页 |
| 1.6.2 国外博物馆推广应用现状 | 第17-21页 |
| 第二章 我国生态博物馆的推广研究 | 第21-25页 |
| 2.1 传统形式推广的分析 | 第21-23页 |
| 2.1.1 国外博物馆推广应用现状 | 第21-22页 |
| 2.1.2 平面宣传手册推广应用现状 | 第22页 |
| 2.1.3 包装推广应用现状 | 第22-23页 |
| 2.2 博物馆新媒体推广分析 | 第23-25页 |
| 2.2.1 宣传片 | 第23-24页 |
| 2.2.2 微信公众号 | 第24页 |
| 2.2.3 整合推广策划的必然性 | 第24-25页 |
| 第三章 侗族大歌生态博物馆推广理论研究 | 第25-30页 |
| 3.1 基于用户感觉器官的推广理论研究 | 第25-27页 |
| 3.1.1 听觉应用 | 第25页 |
| 3.1.2 嗅觉应用 | 第25-26页 |
| 3.1.3 触觉应用 | 第26-27页 |
| 3.2 基于KANO模型的观众需求研究 | 第27-30页 |
| 3.2.1 一维需求 | 第28页 |
| 3.2.2 魅力需求 | 第28页 |
| 3.2.3 反向需求 | 第28-29页 |
| 3.2.4 基于观众需求的问卷调查研究 | 第29-30页 |
| 第四章 侗族大歌生态博物馆品牌现状 | 第30-41页 |
| 4.1 “侗族大歌”生态博物馆简介 | 第30页 |
| 4.2 推广理念 | 第30页 |
| 4.3 品牌定位 | 第30-39页 |
| 4.3.1 风格和目标群体 | 第30-31页 |
| 4.3.2 价格区间 | 第31页 |
| 4.3.3 侗族大歌生态博物馆以往的推广方法和效果分析 | 第31-39页 |
| 4.4 推广的优势和不足之处 | 第39-41页 |
| 第五章 侗族大歌生态博物馆推广改进方案 | 第41-55页 |
| 前言 | 第41页 |
| 5.1 策划的目的 | 第41页 |
| 5.2 策划的意义 | 第41-42页 |
| 5.3 侗族大歌生态博物馆推广的运营模式分析 | 第42-43页 |
| 5.3.1 市场前景分析 | 第42页 |
| 5.3.2 侗族大歌生态博物馆观众定位分析 | 第42-43页 |
| 5.4 前期“侗族大歌”生态博物馆创新推广策略 | 第43-44页 |
| 5.4.1 改变现有的推广模式 | 第43页 |
| 5.4.2 用户对现有使用情况调查 | 第43-44页 |
| 5.5 中期设计推广 | 第44-52页 |
| 5.5.1 网页试运行推广 | 第44-46页 |
| 5.5.2 微信公众号改良推广 | 第46-49页 |
| 5.5.3 H5试运行推广 | 第49-50页 |
| 5.5.4 宣传片以故事吸引观众 | 第50-52页 |
| 5.6 后期合作推广预算和效果评估 | 第52-54页 |
| 5.6.1 与运营商合作 | 第52页 |
| 5.6.2 与运营商合作 | 第52-53页 |
| 5.6.3 H5和微信公众号调查问卷效果评估 | 第53-54页 |
| 5.7 策划效果和展示 | 第54-55页 |
| 第六章 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 1 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |