电子类创新产品的冲动性购买影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目标和研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 理论基础 | 第16-29页 |
| 2.1 冲动性购买 | 第16-17页 |
| 2.2 创新产品 | 第17-20页 |
| 2.2.1 创新产品 | 第17-19页 |
| 2.2.2 电子类创新产品创新类型 | 第19-20页 |
| 2.3 人际影响 | 第20-21页 |
| 2.4 感知风险 | 第21-22页 |
| 2.5 消费者创新性 | 第22-26页 |
| 2.5.1 消费者创新性定义与分类 | 第23-25页 |
| 2.5.2 消费者创新性与新产品采用 | 第25-26页 |
| 2.6 独特性需求 | 第26-29页 |
| 2.6.1 独特性需求研究 | 第26-27页 |
| 2.6.2 独特性需求的分类与测量 | 第27-29页 |
| 第三章 研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 产品创新类型对冲动性购买影响研究 | 第29-31页 |
| 3.1.1 创新类型对冲动性购买意愿的影响 | 第29页 |
| 3.1.2 感知风险的调节 | 第29-30页 |
| 3.1.3 人际影响的调节 | 第30-31页 |
| 3.2 消费者创新性特质对冲动性购买影响研究 | 第31-34页 |
| 3.2.1 消费者创新性对冲动性购买意愿的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.2 独特性需求的调节 | 第32-33页 |
| 3.2.3 人际影响的调节 | 第33-34页 |
| 第四章 研究设计 | 第34-39页 |
| 4.1 研究模型 | 第34-35页 |
| 4.2 问卷设计 | 第35-39页 |
| 第五章 数据分析 | 第39-50页 |
| 5.1 创新类型对冲动性购买影响研究 | 第39-44页 |
| 5.1.1 统计性描述 | 第39-40页 |
| 5.1.2 信度、效度分析 | 第40-41页 |
| 5.1.3 创新类型的冲动性购买研究 | 第41页 |
| 5.1.4 感知风险的调节作用 | 第41-43页 |
| 5.1.5 人际影响的调节作用 | 第43-44页 |
| 5.2 消费者创新性对冲动性购买影响研究 | 第44-48页 |
| 5.2.1 统计性描述 | 第44-45页 |
| 5.2.2 信度、效度分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 消费者创新性对冲动性购买影响研究 | 第46页 |
| 5.2.4 独特性需求的调节作用 | 第46-47页 |
| 5.2.5 人际影响的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.3 小结 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 营销启示 | 第51-52页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 附录 | 第62-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第71-72页 |
