农村淘宝点绩效影响因素研究--以福建省为例
| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 农村电商的积极作用 | 第12页 |
| 1.1.2 国家政策助力农村电商发展 | 第12页 |
| 1.1.3 农村淘宝模式概述 | 第12-14页 |
| 1.1.4 农村淘宝的现状 | 第14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究目标 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第15-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.6 可能创新点 | 第18页 |
| 1.7 研究局限 | 第18-19页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 文献综述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 关于农村淘宝的文献综述 | 第19页 |
| 2.1.2 关于创业绩效研究的文献综述 | 第19-22页 |
| 2.1.3 简要文献评述 | 第22-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2.1 权变管理理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 利益相关者理论 | 第24-25页 |
| 3 农村淘宝点的现状 | 第25-27页 |
| 3.1 农村淘宝点的发展历程 | 第25页 |
| 3.2 农村淘宝点的发展模式 | 第25页 |
| 3.3 农村淘宝点的数量规模 | 第25-27页 |
| 4 农村淘宝点绩效评价指标体系的构建 | 第27-31页 |
| 4.1 农村淘宝点绩效评价指标的确定 | 第27-28页 |
| 4.2 农村淘宝点绩效评价指标权重的确定 | 第28页 |
| 4.3 农村淘宝点绩效评价指标的结果分析 | 第28-31页 |
| 5 农村淘宝点绩效影响因素回归分析 | 第31-45页 |
| 5.1 提出假设 | 第31-33页 |
| 5.1.1 个人特性 | 第31-32页 |
| 5.1.2 成本投入 | 第32页 |
| 5.1.3 政府政策 | 第32-33页 |
| 5.2 实证模型与变量选取 | 第33-34页 |
| 5.3 问卷设计及数据来源 | 第34-35页 |
| 5.4 变量描述性统计分析 | 第35-40页 |
| 5.4.1 基本信息 | 第35-36页 |
| 5.4.2 个人特性 | 第36-37页 |
| 5.4.3 成本投入 | 第37-38页 |
| 5.4.4 家人态度 | 第38-39页 |
| 5.4.5 政府政策 | 第39-40页 |
| 5.4.6 外部环境 | 第40页 |
| 5.5 主要变量的相关分析 | 第40-41页 |
| 5.6 回归分析及结果讨论 | 第41-45页 |
| 6 结论与对策建议 | 第45-47页 |
| 6.1 主要结论 | 第45页 |
| 6.2 对策建议 | 第45-47页 |
| 6.2.1 注重农村淘宝点人才队伍的年轻化 | 第45页 |
| 6.2.2 经营者要加大对农村淘宝点的投入力度 | 第45-46页 |
| 6.2.3 经营者要争取获得家人的支持与帮助 | 第46页 |
| 6.2.4 政府要完善对农村淘宝点的奖励制度 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附件A: 农村淘宝点绩效评价指标体系调查问卷 | 第50-51页 |
| 附件B: 农村淘宝点绩效影响因素调查问卷 | 第51-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
