| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与流程 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究流程 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 环境态度 | 第19-23页 |
| 2.1.1 环境态度概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 环境态度的测量 | 第20-23页 |
| 2.2 广告诉求 | 第23-25页 |
| 2.2.1 广告诉求概念 | 第23页 |
| 2.2.2 广告诉求的区分 | 第23-25页 |
| 2.3 绿色产品广告 | 第25-26页 |
| 2.3.1 绿色产品概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 绿色广告概念 | 第26页 |
| 2.4 广告心理效果 | 第26-31页 |
| 2.4.1 广告心理效果的概念 | 第26-27页 |
| 2.4.2 广告心理效果层次模型 | 第27-29页 |
| 2.4.3 广告心理效果的测量 | 第29-31页 |
| 2.5 环境态度对广告心理效果的影响 | 第31页 |
| 2.6 诉求方式对广告心理效果的影响 | 第31-34页 |
| 第3章 研究假设及理论模型 | 第34-40页 |
| 3.1 基础理论 | 第34-36页 |
| 3.1.1 计划行为理论 | 第34-35页 |
| 3.1.2 精细加工可能性模型理论 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第36-38页 |
| 3.2.1 生态态度与诉求方式匹配对广告心理效果的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.2 利己态度与诉求方式匹配对广告心理效果的影响 | 第37-38页 |
| 3.2.3 利他态度与诉求方式匹配对广告心理效果的影响 | 第38页 |
| 3.3 理论模型的构建 | 第38-40页 |
| 第4章 实验设计 | 第40-44页 |
| 4.1 刺激材料的选择 | 第40页 |
| 4.2 变量控制与预调研 | 第40-42页 |
| 4.2.1 广告诉求方式的控制 | 第40-41页 |
| 4.2.2 环境态度的测量 | 第41页 |
| 4.2.3 其他控制变量 | 第41-42页 |
| 4.2.4 因变量的测量 | 第42页 |
| 4.3 实验程序 | 第42-44页 |
| 第5章 实验结果分析与解释 | 第44-62页 |
| 5.1 信度和效度分析 | 第44-51页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第46-51页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 5.2.1 人口统计变量 | 第51-52页 |
| 5.2.2 分组变量环境态度 | 第52-53页 |
| 5.3 人口统计变量的方差分析 | 第53-56页 |
| 5.3.1 方差齐次性检验 | 第53-54页 |
| 5.3.2 性别对量表变量的影响 | 第54页 |
| 5.3.3 年龄对量表变量的影响 | 第54-55页 |
| 5.3.4 教育背景对量表变量的影响 | 第55页 |
| 5.3.5 家庭经济状况对量表变量的影响 | 第55-56页 |
| 5.3.6 单因素方差分析总结 | 第56页 |
| 5.4 研究假设的检验 | 第56-59页 |
| 5.4.1 广告态度的方差分析及简单效应检验 | 第56-58页 |
| 5.4.2 购买意愿的方差分析及简单效应检验 | 第58-59页 |
| 5.5 实验假设检验结果及讨论 | 第59-60页 |
| 5.6 对策与建议 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 主要研究结论 | 第62-63页 |
| 研究创新 | 第63页 |
| 研究局限 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第71-72页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第72-75页 |
