| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关文献分析和综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内外有关电视媒体的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内外有关电视媒体微信传播的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14页 |
| 1.4 本研究涉及的相关概念的界定 | 第14-16页 |
| 1.4.1 微语境 | 第14-15页 |
| 1.4.2 朋友圈 | 第15页 |
| 1.4.3 整合传播 | 第15-16页 |
| 第2章 电视媒体的微信传播现状 | 第16-33页 |
| 2.1 电视媒体的发展现状与趋势 | 第16-23页 |
| 2.1.1 电视媒体的发展现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 电视媒体的未来走向 | 第17-21页 |
| 2.1.3 央视新闻的发展趋势 | 第21-23页 |
| 2.2 电视媒体微信应用的基本概况 | 第23-27页 |
| 2.2.1 电视媒体的微信公共平台的开通和使用情况 | 第23-25页 |
| 2.2.2 央视微信传播的发展现状 | 第25-27页 |
| 2.3 微信对央视新闻传播的变革——以央视新闻为例 | 第27-33页 |
| 2.3.1 “央视新闻”微信平台的功能 | 第27-29页 |
| 2.3.2 微信对电视媒体的变革 | 第29-33页 |
| 第3章 电视媒体与微信的互动传播 | 第33-44页 |
| 3.1 微语境下的电视新闻互动传播 | 第33-38页 |
| 3.1.1 微语境的建构 | 第33-35页 |
| 3.1.2 微信的互动传播模式与机制 | 第35-38页 |
| 3.2 电视媒体与微信互动传播方式 | 第38-40页 |
| 3.2.1 微信与电视栏目、电视频道的互动传播 | 第38-40页 |
| 3.3 电视媒体与微信的互动价值 | 第40-44页 |
| 3.3.1 微信的广告价值——基于微信用户和广告主的视角 | 第40-42页 |
| 3.3.2 微信的营销价值——朋友圈营销和精准定位营销 | 第42-44页 |
| 第4章 电视媒体的微信传播效果分析 | 第44-59页 |
| 4.1 微信与微博传播效果比较分析 | 第44-48页 |
| 4.1.1 微传播的广告传播效果 | 第45-46页 |
| 4.1.2 微传播的营销传播效果 | 第46-48页 |
| 4.2 央视微信框架比较分析 | 第48-54页 |
| 4.2.1 央视新闻微信框架内容分析 | 第48-52页 |
| 4.2.2 央视新闻与浙、苏、湘的微信传播框架比较分析 | 第52-54页 |
| 4.3 电视媒体的微信应用所存在的问题 | 第54-59页 |
| 4.3.1 微信运营存在的问题 | 第54-55页 |
| 4.3.2 微信广告存在的问题 | 第55-57页 |
| 4.3.3 微信营销存在的问题 | 第57-59页 |
| 第5章 电视媒体的微信传播技巧与策略 | 第59-68页 |
| 5.1 微语境下的电视新闻传播技巧 | 第59-63页 |
| 5.1.1 微信运营技巧 | 第59-61页 |
| 5.1.2 微信广告传播技巧 | 第61-62页 |
| 5.1.3 微信营销技巧 | 第62-63页 |
| 5.2 自媒体时代的品牌传播策略 | 第63-68页 |
| 5.2.1 电视频道的品牌整合传播 | 第64-65页 |
| 5.2.2 微信品牌传播策略 | 第65-68页 |
| 第6章 结语 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果 | 第73-74页 |
