微信广告价值及盈利模式研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-18页 |
| 第一章 微信的发展现状与行业竞争分析 | 第18-31页 |
| 第一节 微信的发展历程与功能简介 | 第18-25页 |
| 一、微信的发展历程 | 第18-21页 |
| 二、微信的功能简介 | 第21-23页 |
| 三、微信功能的传播学解读 | 第23-25页 |
| 第二节 微信应用的市场竞争分析 | 第25-31页 |
| 一、国内市场竞争 | 第26-27页 |
| 二、国外市场竞争 | 第27-28页 |
| 三、微信的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 第二章 微信的广告价值分析及其盈利前提 | 第31-49页 |
| 第一节 微信的广告价值分析 | 第31-42页 |
| 一、微信的广告价值基础 | 第31-38页 |
| 二、微信的广告价值探究 | 第38-41页 |
| 三、制约微信广告价值的因素 | 第41-42页 |
| 第二节 微信的盈利前提 | 第42-49页 |
| 一、优秀的产品是微信盈利之核心 | 第43页 |
| 二、海量的用户是微信盈利之基础 | 第43-46页 |
| 三、行业的繁荣是微信盈利之保证 | 第46-47页 |
| 四、强大的腾讯是微信盈利之支撑 | 第47-49页 |
| 第三章 微信的盈利要素、结构及模式分析 | 第49-70页 |
| 第一节 斯莱沃斯基的四要素盈利理论体系 | 第49-50页 |
| 第二节 微信的盈利要素 | 第50-54页 |
| 一、微信的利润源 | 第50-52页 |
| 二、微信的利润点 | 第52-53页 |
| 三、微信的利润杠杆 | 第53页 |
| 四、微信的利润屏障 | 第53-54页 |
| 第三节 微信的整体盈利构架分析 | 第54-58页 |
| 一、其他移动即时通讯产品的盈利模式借鉴 | 第54-56页 |
| 二、微信的盈利布局 | 第56-58页 |
| 第四节 微信盈利模式及微信广告的应用分析 | 第58-70页 |
| 一、以增值服务为主体的盈利模式 | 第58-60页 |
| 二、以游戏为主体的盈利模式 | 第60-64页 |
| 三、以营销为主体的盈利模式 | 第64-67页 |
| 四、以电子商务为主体的盈利模式 | 第67-68页 |
| 五、微信支付助推微信盈利迈入现实 | 第68-70页 |
| 第四章 微信的盈利模式特点及其影响力探究 | 第70-79页 |
| 第一节 微信的盈利模式特点探究 | 第70-73页 |
| 一、通过“免费”获取的海量用户来赢得收益 | 第70-71页 |
| 二、因势利导的产品设计 | 第71-72页 |
| 三、体系化整合提升盈利能力 | 第72页 |
| 四、跳出常规思维寻找盈利路线 | 第72-73页 |
| 第二节 微信的影响力探究 | 第73-79页 |
| 一、微信对于其他移动即时通讯产品的启示 | 第73-76页 |
| 二、微信造就的巨大影响力 | 第76-79页 |
| 结语 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
